内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总.pdf

内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总 内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总 文：文：胡川徽胡川徽 文文：：胡川徽胡川徽 “广告要不要做？”这当然不再是一个问题。现代社会，是一个信息传播的社会，任何 商业行为都需要广告，内衣当然不例外。 目前，内衣行业的广告相当不规范，相比其他成熟行业，还有很大距离。主要表现在： 盲目拒绝型：“防火、防盗，防拉广告。”见到来拉广告的，完全没有看清该业务员和该 媒体究竟是否合适，就以种种理由，拒之千里之外。究其原因，有的是曾经被不知所云的广 告所蒙蔽，留下恶劣印象，迁怒整个广告行业；有的是以为目前生意不错，觉得没有必要做 广告；还有的是无法评估广告的实际效果，一直处在摇摆中。其实，广告从业人员素质参差 不齐，不能一棍子都打死，他们有些人是能给客户带来好的广告宣传和跟踪服务的。一定要 等到危机的时候在做广告，那样的效果也是难以保证的。未雨绸缪，在成功的时候进行适当 宣传，能稳固根基，能收长远之效。 随意选择型：“为什么别人做了广告，我也做了，我的效果不显著？”“我的广告费很大 部分浪费了，是怎么浪费的？”“有些广告不做还好，做了生意反而差了？”这就是随意选 择广告媒体的恶果。其实，广告内容本身和广告媒体的选择都影响的广告投放的直接效果。 内容不针对甚至定位错误，具有误导市场的作用。广告媒体选择错误，则会造成目标客户看 不到广告，造成严重的浪费。 内衣行业的媒体有她的特殊性，选择好的内衣媒体，本身就是一个不小的难度，很多内 衣企业对这方面缺乏认识。广告一定要做，但是如何做，如何才能真正做到锦上添花，钱用 在刀刃上，事半功倍呢？下面针对各个媒体进行简要的分析。（由于广播的作用大大降低， 除特殊项目和促销的策划用的上，基本上对于内衣的意义非常小；另手机广告尚不成熟，其 它小类别的广告等，都不单独介绍） 一、电视：内衣品牌形象最佳传播媒体 电视是当今社会最强大的媒体，电视广告历史上品牌广告列举成功传奇数不胜数。但是 电视广告动辄耗资巨大，不是一般内衣企业所能承受的。由于内衣行业、特别是文胸、情趣 内衣等，有鉴于中国含蓄内敛的文化，广告片播放受到一定的限制，表现力难以令人满意。 如果在选择的台种、时段上又出入，那更将影响预期广告效果。 中央电视台凭借强大的行政资源，当然成为广告的巨无霸。但是在凤凰卫视普遍落地内 地、湖南卫视超级女声的风靡成功之下，一切已经发生了巨大的变化。下边是一个适合女性 内衣性价指数的推荐表，相关收视排行榜来源于 2006 年 3 月 1 日出版的国家广播电视总局 主办的权威杂志 《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据。 （一）CCTV 央视系： CCTV-1 由于费用巨大，资源有限，并不是每个企业都能够负担起的。但是其巨大的号 召力又让众多内衣企业趋之若鹜。所有就有了时间极短、播出在半夜的标版广告 “央视上榜 品牌”。其实，由于 “央视上榜品牌”过多过滥，是央视急功近利的一种行为，其长远弊端 已经显现。对于一些中小企业，“央视上榜品牌”仍旧是一个好的既廉价又有一定效果的广 告，有实力的内衣大可以不必浪费这冤枉钱，尤其是行业的实力和巨头们，上这个广告，反 而有负面影响。对于一些实力超强或者非常具有特色潜力的内衣企业，如4 大内衣 “中国名 牌产品”，直接在CCTV-1 重要时段投放广告，可以显示非常的实力。 CCTV-8 电视剧频道和CCTV-3 综艺频道，是中国最受女性欢迎的频道，非常适合大众 传播，国内外优秀电视剧和同一首歌等收视率一直居高不下，和女性非常丰富吻合，是最值 得投放的电视台。列为5 星推荐的内衣广告媒体，肯定是物有所值。 （二）省级强势卫视： 由于近年来各个省级电视台的全面上星，加上各个地方的有线频道广泛入户，省级卫视 获得了长足进展。各个省级卫视为了在竞争中获得一席之地，纷纷祭出“特色定位”的法宝， 各自走出了自己的道路，我们下面介绍一些和女性相关的电视台。 湖南电视台卫星频道是这里面的佼佼者，超级女声节目红遍中国，是第一个在一个领域 里正面击败央视的电视台。湖南卫视的 “快乐中国”概念，已经深入人心，其借鉴国外的操 作方式和自己的独创精神，已经被国内电视观众和电视行业