微电影微时代广告模式初探郑晓君.pdfVIP

究 研 播 传 影 电 与 6体 媒 新 ： 划 策 别 特 微电影——“微”时代广告模式初探 ■郑晓君 一、微电影理念 在这信息飞速的时代，微小说、微博、微电影，仿佛一夜之间 【摘要】 都成了热门话题。物质充裕的现代人，更多地开始关注自我价值的 实现，“微型事物”的出现正是契合了“微”时代人们追求个性解 “微电影”是互联网“微”时代下的产物， 放和自我表达的强烈诉求。 与传统的电影有所不同，且有别于传统广告 注意力的碎片化，已成为移动互联网时代的一大趋势，微时代 的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，微 在很大程度上迎合了人们越来越碎片化的需求，娱乐与体验也越来 电影创造了全新的盈利模式。本文主要对“微 电影”广告模式及理念进行分析，明确其产 越即时性，人们已很难抽出一大块时间，安静地做一件事