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第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 案例： 第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 强化品牌 重振品牌 调整品牌组合 品牌形象 品牌文化 第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 强化品牌 一、品牌长期健康运行面临的问题 1.对目前正在运行的强势品牌如何保持它的强势？ 2.对正处在没落的品牌如何重振它的光辉？ 3.在品牌建设中，如何寻求变与不变的平衡？ 第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 品牌资产营销活动的长期效果 第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 二、强化品牌—保持强势品牌状态的措施 1.维护品牌的一致性 （1）品牌一致性的关键在于：维持品牌联想的强度和偏好性。 市场领先者容易犯的错误是过多地改变品牌定位及其营销计划的一致性。 第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 （2）品牌一致性与品牌变革 品牌一致性并不意味着市场营销人员应该避免在市场营销方案中作任何变动；恰恰相反，作为管理品牌资产中的一致性，也许需要多种战术转换和变化，以保持战略目标和品牌方向。 可以通过许多方法来创立、维护，或者通过适当设计的营销方案改善品牌的认知和形象。 第十一题：发展品牌——品牌的长期健康运行 2.保持品牌资产来源 这是指对品牌的各种要素、尤其是产品支持要很好呵护，不能让它们