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年关双节营销策划切不可盲目茫然 随着两节将至，元旦春节加上进口的圣诞节将会带动新一轮的消费热潮。许多企业为了能够提前抢占市场，早已制定了两节促销方案，以期在传统的春节前赚个盆满钵满，为XX年市场营销工作收好改尾，为XX年市场营销工作开好头。然而，随着时代的变革，市场营销进入营销革命时代，80后90后新生代消费群逐渐崛起，互联网营销成为不可或缺的营销力量，都要求企业在做两节营销时必须认真思考的问题。经历了多年的两节促销热潮，颇有些处乱不惊的状态。然而，各项目组成员已经进入了两节备战状态。那么，在两节疯狂的消费热潮即将来临时，制定行之有序的市场促销方案，搞好市场促销活动，成为各个企业两节营销大战前必修课。做好预测目标明确市场环境千变万化，每一年的两节消费热潮都会来临，每一年的市场消费热度都一样，每一年的市场情况却都不尽相同。市场本身的变化、市场消费需求的变化、市场消费层次的变化、消费者购买心理的变化，都左右着各个企业的市场营销结果，两节在这些变动因素面前显得更为明显。为此，企业进行详细地市场调研尤其重要。针对两节的调研，笔者认为，要把重心放在调研的研上，显而易见，进行市场调查，收集信息资料，对于任何企业来说都不是不可完成的事情，在此基础上的市场分析和预测却并非易事。据统计，每年两节都有被市场遗忘的企业，这些企业不但没有抓住机会大卖一把，反而却在竞争对手的促销之下被市场遗忘，销售额甚至