四个维度解析移动互联网入口格局.docxVIP

［个维度解析移动互联网入口格局 入口”大概是互联网上永远避不开的模式和话题。简单 来看入口是指你最常寻找信息、解决问题的方式。比如搜索 引擎是互联网最大的入口，然后是浏览器和网址导航等。 在移动时代，尽管APP为王的理念根深蒂固，但传统互 联网思维仍未改变，内容层面，搜索、浏览器仍然发挥着重 要作用，移动特性下诞生的地图、应用商店及广告联盟等新 兴玩家也成为入口分发地，当然还有系统的制约。此外，直 接针对APP本身的新形式入口也在形成，整个生态在高速发 展中逐步进行着自我进化。 借用DCCI的定义，所谓“移动互联网入口”就是用户 接入移动互联网的第一站，通过移动网络获取信息、解决问 题的第一接触点。从这个概念出发，按照上述逻辑，我们把 移动互联网的入口分为四个维度：系统层、内容层、流通层 以及应用工具层。此外，通过软件和云服务，打造了 “硬件 +软件+内容服务” 一体化闭环商业运营模式，亚马逊、微软、 小米等都在学习这种模式。 从这几个维度出发，基本可以勾勒出一个移动互联网未 来的天下。 系统层：巨头难撼动，ROM闯天下 这个层面的市场理论上离国内玩家最远,Android和iOS领军‘Windows Phone、Blackberry等争上的局面在短期内 很难改变。这个领域的格局与变化随时在发生，比如近期在 巴塞罗那举办的移动通信世界大会MWC上发布的Firefox OS 和Ubuntu Touch等由于支持HTML5模式下Web APP系统， 成为变数所在。 尽管如此，关于这一领域的竞争发展态势基本都集中于 国际巨头，国内玩家很难掌握话语权，但由于Android本身 基于Linux这一开源特性，基于Android提供的底层支持进 行体验与功能改进，成为一条屡试不爽的切入方式。开发自 己的定制OS可以捆绑优秀服务给了中国移动互联网玩家们 更多入场机会，可以看到无论是百度、阿里等巨头还是新兴 创业公司都在Android上动刀，形成自己的ROM甚至“新系 统”，毕竟只要你能够提供更好的体验就能吸引用户。2012 年年中各互联网公司挺入手机领域热潮，往往也是从ROM入 手。 比如，百度云ROM基于Android 4. 0版本进行百度化深 层定制开发的手机操作系统。深度优化了通讯录、来电、短 信等模块，整合了智能语音搜索、划词搜索等移动新搜索方 式，增加了如网盘、信息同步等个性化云应用, 式， 增加了如网盘、信息同步等个性化云应用, 增强了如云 端防骚扰、传输加密等安全防护。阿里云0S则是融云数据 存储、云计算服务和云操作系统为一体的操作系统。除了尚 存争议的“自主设计架构”，阿里云OS在云端服务的能力 和虚拟机兼容方面提供了很强的支持。此外还有点心、乐蛙、 盛大旗下乐众甚至罗永浩等第三方团队开发的不同ROM产 品，均是基于Android系统开发，并加入大量自制的源代码, 对许多功能进行优化，提供不一样的操控体验。 同时，联想、小米、华为、魅族等手机厂商也在Android 基础上深度定制了自家智能手机适配系统。而由于这些ROM 系统通常都会自带许多通用APP,故而天然成为入口，也成 为人们关注的焦点，如乐蛙团队曾获得来自腾讯的巨额战略 投资。 当然，这一层面的入口在价值上距离消费者相对较远, 更多是作为一种系统体验模式和APP推广渠道来实现价值， 并形成了一条相对成熟的产业链，仍是移动互联时代十分重 要的一环。 内容层：复制互联网，小鬼难当家 由于移动应用的“碎片化”表征，导致了手机浏览器并 不像互联网浏览器那样风光。每个应用都在做自己独立的 APP,这种碎片化特征使得用户在做一些事情的时候，都有 专用的APP,只需点击，无需搜索。 但互联网诞生了海量内容，并仍然占据着网络的主流。 而在移动端访问这些内容越来越成为一个刚性需求，所以在 各种APP提供自家内容之外，浏览器和搜索仍然拥有巨大价 值的，虽然也难以达到其在互联网PC市场中的高度，但是 作为入口和平台价值的浏览器仍破有战略意义，于是UCWEB 迅速发展壮大、腾讯、百度也在这一战场酣战不止。无它， 平台特性使得移动浏览器继续成为一个巨大的吸金器，许多 游戏、应用等都可以围绕其运转。 此外随着HTML5技术与市场的不断成熟，Web APP的地 位日益重要，这是一个完全颠覆目前APP “孤岛”模式导致 的碎片化问题的新技术。届时，移动浏览器将承担系统级别 的重要作用。不过目前这一趋势仍有待观察，除了标准为定 外，目前为止Web APP在移动设备的浏览器的表现仍难以与 Native APP的体验媲美，成为最大问题。 随着移动互联网市场的普及和深入，势必会造成信息的 过载，也就有了搜索的客观需求。DCCI调研发现，移动互联 网用户对移动搜索的需求也日益旺盛，而且，移动搜索是在 拥有移动