监视器产业之竞争优势分析.pdf

摘 要 液晶監視器從 2000 年開始萌芽至今，短短幾年內，其成長超過傳統的陰極射線管 監視器。目前以韓國三星（Samsung ）及樂金（LG ）為此產業的領導廠商，而我國則是 在製造陰極射線管監視器過程中累積相當的專業技能，致使在全球能佔有不可忽視的地 位。另由於液晶監視器相關產業的發展，攸關整體資訊產業之成長，所以如何加強競爭 力，並結合政府及民間之力量，從容面對韓國之威脅，是國內目前產官學界所必須共同 努力之目標。本研究期透過 Porter 所提之五力分析及國家競爭優勢分析為我國 TFT-LCD 監視器產業提出可行的發展方向，以提昇我國在此產業中的地位。根據分析結果，我國 目前製造監視器面板部分相關技術的專利多由日、韓所擁有，我國僅只能以付權利金的 方式來獲取使用權，未來應多加強研發能力以應付國外廠商專利權的壓力。另目前行政 院積極推動「挑戰 2008—國家重點發展計畫」中，經濟部所擬定的「兩兆雙星產業發展 計畫」，影像顯示器產業是輔導重點之一，期望透過此計畫為我國創造逾新台幣一兆元 之產值。最後本研究建議從四個方面著手—策略面、技術面、行銷面及運籌面，希能結 合政府與民間的力量，從容的面對韓國之威脅。 緒論 (一) 研究背景與動機 我國資訊工業，從 1970 年代開始，利用 OEM/ODM 代工生產的經營模式，經過多 年來的努力，已逐漸佔有舉足輕重之角色，多項硬體產品，如監視器、主機板、影像掃 描器、滑鼠、鍵盤、個人電腦以及個人數位助理（PDA ）等，其產量及產值更高居世界 之首位，然而隨著個人電腦相關產業的逐漸飽和，成長率逐漸趨緩，因此為維持產業動 能，尋找新產品及探索開發新需求，已成為整個產業當務之急。但從 2000 年後，液晶 顯示器（Liquid Crystal Display; LCD ）產業的發展，為資訊產業注入了一大動能，其中 液晶監視器（LCD Monitor ）即佔了以液晶面板（LCD panel ）為主要組件之產品的大宗。 液晶監視器從 2000 年開始萌芽以來，成長率異常驚人，2000 年全球液晶監視器產 量為 600 萬台，2001 年隨著液晶面板之供應量增加，及價格之滑落，刺激了液晶監視器 的大量需求，產量爆增為 1500 萬台，到了 2002 年，雖然由於面板之缺貨，導致成長稍 緩，但總需求量也達到 3100 萬台，成長率超過 100% 。相關業者預測2003 年總需求量 將有 4800 萬台，成長率超過 50% 。 過去在陰極射線管監視器（Cathode Ray Tube; CRT Monitor ）時代，我國產製的數 量曾經執世界之牛耳，但目前由於韓國在 90 年代埋首於 LCD 產業之發展，當今液晶監 視器之領導廠商為韓國之三星（ Samsung ）及樂金（LG ）。由於液晶監視器相關產業的 發展，攸關整體資訊產業之成長，如何加強競爭力，並結合政府及民間之力量，從容面 對韓國之威脅，是國內目前產官學界所必須共同努力之目標。 (二) 研究目的及範圍 由於數位時代的來臨，產業變動速度極快，就過去的陰極射線管監視器（CRT Monitor ）而言，從風起雲湧，廠商爭相投入，進入群雄並起之戰國時代，經過慘烈之產 業淘汰，目前就只剩少數廠商。但液晶監視器之情況卻大不相同，其成長速度之快速及 1 競爭之激烈，遠超過先前的 CRT 監視器（CRT Monitor ）。故擬以下列幾項來探討此產業 的目前趨勢及未來發展： (1) 進行相關聯產業如主要零件液晶面板（LCD Panel ）等之分析，以了解液晶監視器 之競爭環境及未來趨勢； (2) 以 Michael Porter 的五力分析為依據，評估目前國內 LCD 監視器廠商之競爭優勢； (3) 分析國內廠商之競爭力； (4) 對液晶監視器未來之競爭策略及方向，提出具體之建議。 目前液晶顯示器之範圍，是指 15 吋以上，以液晶面板為屏幕之顯示器，也包含了 各種應用於 IT 產業或娛樂用途之顯示器（如電視），但並不包含筆記型電腦，雖然筆記 型電腦也是使用液晶當作顯示屏幕。另就單獨用於個人電腦的顯示幕，我們稱之為監視 器（Monitor ），而顯示器（Display ）則是包含了用於娛樂家電市場（如電視）以及用於 個人電腦市腦的監視器，本研究是以用於個人電腦的監視器為主要研究範圍。 文獻探討 (一) 波特之產