海飞丝中国达人秀执行手册(铂金).docVIP

上海声色广告有限公司 海飞丝-中国达人秀 执行手册（铂金） 上海声色广告有限公司 2010-7－13 目 录 第一部分 活动概要 上海声色广告有限公司 一、活动背景 二、活动目的 三、目标对象 四、活动主题 五、活动口号 六、活动形式 七、活动时间 八、活动城市及场次 第二部分 活动执行 第一节、 前期宣传 一、 宣传时间 二、 宣传地点 三、 宣传形式 四、 宣传对象 五、 宣传渠道及人员配置 六、 前期宣传要求 第二节、铂金级—店外路演 一、活动概述 二、活动执行 三、重点注意事项 四、突发事件处理 第三部分 产品知识及Qamp;A 上海声色广告有限公司 第一部分 活动概要 一、活动背景： ? 2009年以苏珊大妈为代表的英国达人秀节目红遍全球； ? 2010年上海东方卫视引进英国达人秀节目，欲在中国掀起一场“实力”选秀； ? 海飞丝将冠名此次中国达人秀节目，实现品牌双赢。 二、.活动目的： ? 品牌层面：提升海飞丝品牌关注度、塑造品牌形象； ? 产品层面：借助中国达人秀的实力派特质，宣传产品特性； ? 宣传层面：扩大线上线下的宣传配合，深入消费者沟通； ? 促进销售：通过路演活动吸引大量人群，迅速。 三、活动对象 所有实力派达人 四、活动主题 海飞丝中国达人秀 五、活动口号 “有实力你就来！” 六、活动形式 白银级：互动游戏 铂金级：大型广场海飞丝实力擂台 七、活动时间 2010年6月28日至9月5日 八、活动城市及场次（最终以附件更新内容为准） 活动城市场次划分 上海声色广告有限公司 第二部分 活动执行 第一节 前期宣传 1. 宣传时间：6月30日-8月29日 2. 宣传地点：白银级及铂金级活动地点周边的校园/社区/人流旺的商超 3. 宣传形式：派发单页、张贴海报 4. 宣传对象：大众 5. 执行方式:（由铂金城市执行） A. 学校渠道，每个城市挑选艺术类最多专业的4个高校，进行为期1天的宣传单张派发； B. 社区渠道，在活动门店周边的4个社区，进行为期2天的宣传单张派发； C. 商超渠道，在活动门店周边选择1家商超，进行为期两天的宣传单张派发； D. 深入合作： ? 合作方：铂金城市主管与艺术院校社团、社区艺术团体、民间培训班等进行深入合作 ? 具体方式：利用活动诱因吸引他们的参与。 ? 合作内容： ⑴ 告知活动信息，邀请成员参加现场比赛。解决现场参赛选手较少、专业水平不足的问 题 ⑵ 邀请他们进行表演赛。增加现场的可观赏性。 E论坛：（由SSMS总部执行) ? 合作方：校园BBS、其它论坛 ? 具体方式：发布活动信息、号召消费者参赛 ? 注：具体数量根据各城市具体情况确定 上海声色广告有限公司 F 全国统一咨询热线： ? 人力配置：2人 ? 固定电话为：010移动手机为? 2010年7月1日启动 ? 工作时间：每周一至周五 8：00-12：00 13：－18：00 ? 工作数量：2人 ? 形象要求：健康、阳光 ? 穿着要求：上身活动统一T恤，下身牛仔裤，白色运动鞋 7. 执行小结提交要求 活动结算以照片效果为依据. ? 附：《宣传派发小结模板》 上海声色广告有限公司 第二节 铂金级—店外路演 一、活动概述 1、活动目的： ? 推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台； ? 吸引尽可能多消费者到门店参赛为网络实力擂台输送选手； ? 拉动销量增长； ? 上传选手视频 2、活动时间： 7月10日-9月5日 3、活动地点： 商超户外广场 4、活动形式：选秀+视频上传网络＋售卖 5、活动对象：广大消费者 6.活动城市及场次（SSMS）以更新附件最终为准 广州/长沙/深圳/武汉/南京/南宁/东莞 7个城市合计41场 二、活动效果图 现场整体效果图 上海声色广告有限公司 现场布局图 舞台区尺寸 销售区尺寸 三、活动排期 上海声色广告有限公司 上海声色广告有限公司 五、活动前期准备 1、前期工作 ? 协助TSM确定活动场地，拍摄场地照片并绘制陈列效果图，提交《堪场报告》，报告模板 见附件 ? 各类人员的招聘、培训工作，招聘、培训环节均邀请TSM参与并考核； ? 与搭建商的沟通、确认，确保活动前能顺利完成物料的搭建工作； ? 其他物资的采购工作。 2、活动场地要求： A、场地面积：100-300平米 注意事项：避免同期同一场地有竞品或其他品牌活动。 当场地的人流量较少时，各方需做好备案，吸引消费者参与现场活动。 B、场地确认流程： ? 此次活动场地由客户建议。 ? 执行人员获得活动名单及客户联系方式后需第一时间与客户方联系，尽快勘察场地。 ? 项目执行实际考察场地情况，确认是否可以开展活动及其它，确认场地面积是否足够摆