党报经营学探析.pdfVIP

中共湖南省委原书记熊清泉题词勉励本书作者：“天道酬勤” 国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德（前排右一）听取本书作者关于党报经 营的情况汇报后欣然题词：祝湖南日报愈做愈好！广告愈来愈多！ 目 录 CONTENTS 发挥党报优势 做强党报经营 ——对党报经营学的实践和理论探析 / 001 让党报更有“看”点 ——以《湖南日报·湖南印象旅游副刊》为例 / 013 党报弘扬主旋律的形式创新 ——《湖南日报》红彩信、红短信制作传播活动案例解析 / 020 泛娱乐化下的手机短信传播影响力研究 ——以“彩传盛世 情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动为例 / 032 怎样当好媒体广告人 / 048 湖南日报强化广告营销策划 发挥党报品牌效应 / 061 创新体制机制 强化营销策划 ——湖南日报广告经营管理的几点启示 / 065 试论省级党报如何办好经营性专刊 ——湖南日报创办《天下湘商》专刊的启示 / 077 001 目 录 CONTENTS 强化自身宣传 提高党报知名度、美誉度和忠诚度 ——以《湖南日报》品牌宣传为例 / 087 巧用优势做活动 扩大党报影响力 ——以湖南日报策划承办中国载人航天飞行实物展 长沙站展览为例 / 095 新时期省级党报广告的突围之路 ——以《湖南日报》为例 / 103 省级党报区域广告开发探析 ——以《湖南日报》为例 / 116 挖掘重点资源 做强党报广告 ——以湖南日报广告大户战略为例 / 122 抓住热点问题 强化专刊策划 ——湖南日报开创《药品餐饮安全与监管》专刊的启示 / 127 勇担社会责任 正确引导舆论 ——湖南日报开创《安全生产》专刊模式探析 / 135 002 目 录 CONTENTS 创新形式 整合资源 寻求突破 ——湖南日报开办《质量专刊》的启示 / 140 深度、厚度、亮度：提升党报竞争力 ——湖南日报开办《新高速》周刊的启示 / 146 党报开拓农村广告市场的研究 ——湖南日报开办《新农村周刊》的启示 / 152 党报专刊：追求“新闻”与“宣传”的双赢 ——湖南日报创办《汽车周刊》的启示 / 163 服务“两个对象” 办好地产专刊 ——湖南日报开创《地产湖南》专刊的启示/ 169 抓眼球 争效益 ——《湖南日报》广告版式创新的启示 / 175 后 记 / 179 003