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齐鲁文化产业园项目策划书 第一部分 前言  1.项目实施原则 以提升文化内涵、壮大文化产业为宗旨，增强文化产品的销售，为我省带来品牌和利润的双赢结果。 2.项目实施主题 以“文化产品交易，文化创新发展”为办展主题，着力创新，优化服务。 3.项目实施目的 弘扬历史悠久、博大精深的齐鲁文化风采。 突出文化创意产业内涵，展示全省文化产业发展的最新成果。 提升本省文化品牌形象 促进文化交流，增加文化产品流通和销售 第二部分 市场调研及分析  一. 齐鲁产业园动态调研及分析 如今社会各行各也都成饱和状态,文化产业更具市场竞争力和发展力。我省文化创意产业近年来发展十分迅速，以文化创意产业中的数字出版业为例，2008年底整体收入达到20多亿元，其中网络游戏收入达到2亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入达到4亿元。我国目前有超过3.5亿的动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场。山东省也占有很大比重的群体。  文化创意产业除了在省会在济南，在潍坊、青岛、烟台和淄博等城市如火如荼地发展，?在这些城市中，一批具有开创意义的创意产业基地正悄然崛起。 1.《济南市长清区国民经济和社会发展第十一个五年总体规划纲要》指出： ????坚持把促进人的全面发展作为根本出发点和落脚点。在加快经济发展的同时，更加注重以人为本，更加注重人民生活质量的提高，更加注重社会公平，更加注重缩小城乡、区域差距。全面推进物质文明、精神文明和政治文明建设，走生产发展、生活富裕、生态良好的发展道路。 ????坚持把保持经济平稳较快发展作为主题。继续推进经济结构的战略性调整，推进经济增长方式的根本性转变，在优化结构、提高质量和效益的前提下，努力保持较快的增长速度，实现增长速度与结构、质量、效益相统一，经济发展与人口、资源、环境相协调。 以满足人民群众文化生活的需要和提升城乡文化品位为目标，重点搞好设施建设、文艺创作、群众文化活动和文化产业开拓。 2.文化产业核心是文化创意产业 文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。 创意设计相关产业，包括动漫产业、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等产业。 3.区位环境 齐鲁文化产业园区位比较偏僻，但长清区作为成长力旺盛的科教文化西部新城，与京沪铁路、104、220国道、104省道及京福高速公路，形成了“六纵三横”的交通网络，再加上周围高校聚集，因而文化产业园区成为了汇聚高科技人才、现代化产业及科研、信息和学术的交流中心。 4.齐鲁文化产业园建设的意义 极大地提高长清区、济南市、山东省的城市创新能力、城市魅力、文化品位以及在国内外的知名度。随之而来的城市综合竞争力也将得到大幅度提高。 迅速增加济南市的文化产业内涵和发展文化产业的氛围，确立长清区和济南市在山东省文化产业发展的区域龙头地位，为济南市、山东省的文化产业发展提供可资借鉴的经验。 对济南市和山东省建设和发展文化产业将起到示范和推动作用。 大大提升长清区、济南市经济发展的内涵和质量，是长清区、济南市优化产业结构的重要环节。为济南的文化产业提供集聚平台。 二. 齐鲁文化产业园内部调研及分析 1.财政支出结构 建筑建设支出 % 场地管理支出 % 人员管理，培训支出 % 其他支出 % 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查） 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）  三. 齐鲁文化产业园投资成本\壁垒调研及分析  齐鲁文化产业园投资总额3亿多元人民币。建立了完善的会展文化产业行业标准，创造了有利于会展文化产业发展的外部政策和体制环境。（“十一五”时期经济发展目标）促进了会展文化产业市场的优胜劣汰，影响了市场资本壁垒。 四．消费市场分析 　 ?????据北大文化产业研究院多年研究，国内文化产品的消费者60%以上是大学生，这些消费者大多数偏爱现代和时尚的文化娱乐项目。 ?????先进文化娱乐项目，如青春DIY，齐鲁之窗等会成为将来一段时期内文化市场的主流。 ?????通过对济南和长清消费者消费习惯和经济收入水平调查分析，原创性和个性化的文化项目消费有较大空间，也有较大的群体。发展此类项目的商业风险不算大，而预期经济效益较高。 五. 现有竞争者的调研及分析。  1.中华文化标志城 山东拟投入300亿元人民币 主要经营项目版块： HYPERLINK /jnrwwh/dywh/200802/3215553.html \t _bla