让电子商务在农村也成为一种生活方式——电商下乡的现状及策略探究.pdfVIP

让 电子商务在农村也成为一种生活方式 ——电商下乡的现状及策略探究 文／林芳旭 段元萍 摘要 ：电子商务作为现中国经济发展的最强动力，发展却 划，是最早的农村电子商务。随后，大大小小的电商平台就开 是不平衡的，体现在东西部不平衡、城乡也不平衡，这样的不 始在农村崛起。目前，农村电商形成了“两巨多强无数小”的 平衡不利于区域差距和贫富差距的缩小。因此，必须大力发展 局面，“两巨”是阿里巴巴和京东，“多强”包括了苏宁、国 农村电子商务，让电子商务在农村成为一种生活方式。农村电 美、一号店、当当等，“无数小”则是地区性的小平台。表1体 商发展必须先帮助农民提高收入，进而才能促进他们的消费。 现了几大巨头争夺农村市场的现状以及各自的优势： 农村物流是农村电商发展中最重要的环节。 关键词 ：农村电商；区域差距；城乡差距；物流 引言 2015年6月10日，马云在纽约经济俱乐部的演讲中说到 “在美国，电子商务是电子商务，而在中国，电子商务是人们 的一种生活方式。”电子商务在美国出现的时候，美国基本完 成了现代化的建设，基础设施以及各种便利的生活设施都已经 非常完善，因此电子商务对人民的生活只是一种补充，提供给 人们一种新的体验，而在中国，电子商务出现注定不可能只是 一种补充和体验，它要成为一种常态化的生活方式。一种能够 使得经济平衡发展和全中国人民共享经济成果的方式。 1、电商发展的现状 1.1 城市电商红海与农村电商蓝海对比上反差明显 红海是指电子商务在大城市的竞争非常激烈，大大小小 的平台，各种模式都有，以上海为例，其规模和增速仍然遥遥 图1：电商巨头下乡现状及优势 领先，传统的电商模式B2B、B2C发展已经非常成熟，O2O模 资料来源：根据网络数据整理而成。 式、跨境通及各种社区电商正在异军突起，人民生活正在被电 1.3 电商发展呈现区域梯度化 商化。相比农村，最早的农村电商刚刚开始从1.0模式向2.0模式 与经济发展类似，东中西部三大区域的电子商务发展也存 转型，西部和许多农村地区电商是没有涉及的。因此对于电商 在很大的差距。2013年电子商务发展规模前十的省份（含直辖 企业，如果需要持续发展和竞争，必须要开辟新的市场，拥有8 市）分别是广东、江苏、北京、上海、浙江、山东、湖北、福 亿农民的农村，无疑将成为未来电商发展的方向。 建、四川、湖南。2014年全国淘宝村数量达到211个，集中在 在城乡方面，就网购而言，农村消费的占比只为8%-9%。 10个省份，分别是福建、广东、河北、河南、湖北、江苏、山 第六次全国人口普查结果显示，城镇居民占49.68%，居住在 东、四川、天津、浙江。其中东部地区（福建，广东，河北， 乡村的人口占50.32%，不考虑流动人口，农村人口对电子商务 江苏，山东，天津，浙江）就占了207个，中部地区（河南， 的贡献只有9%，这是不合理的，也是严重不平衡的。就电子 湖北）2个，西部地区（四川）2个。2013年电子商务发展百佳 商务模式而言，在城市，电子商务的模式可谓全面开花，包括 城市上榜城市分布也呈现了梯度化。前二十名基本上都属于东 ABC、B2B、B2C、C2C、B2G、O2O、P2P等。而在农村，电 部地区城市，大多集中在浙江、广东两省。所示，进入榜单的 子商务的发展大多停留在网购，且只是一种小众的购物方式。 城市中，位于东部地区的共64个（含台湾地区），中部地区17 1.2 各大巨头争夺农村市场 个，西部地区19个。从指数值上看，东部城市电子商务发展指 农村电商是指，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资 数比中西部城市大的多。 源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布 改革开放以来，中国经济飞速发展，但是出现了非常严 乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体 重的区域和贫富差距。因