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购物中心主题营销活动成为新的吸客利器 随着这商业的发展，消费者在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需求。 HYPERLINK /62.html 购物中心（ HYPERLINK /zt/list.aspx?key=%u8d2d%u7269%u4e2d%u5fc3 \o 查看“购物中心”相关专题 \t _blank 专题阅读）大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。主题营销活动就在购物中心寻求差异化的过程中产生。 HYPERLINK /xm-15645.html 淄博银泰城（ HYPERLINK /zt/list.aspx?key=%u6dc4%u535a%u94f6%u6cf0%u57ce \o 查看“淄博银泰城”相关专题 \t _blank 专题阅读）通过一系列的主题营销营销活动，如通过公益性的慈善义卖会、公益献唱、绿色骑行、全民运动会、小怪兽巡游等，增强了淄博 HYPERLINK /19196.html 银泰城的主题体验性和客流量，从而带动购物氛围与活力，让淄博银泰城开业当天就带来超过20万人的人流量。 　　一、主题营销活动能提升商业价值和竞争力 　　在商业体大规模开发，电商强力的冲击下，“体验”成为现今商业项目的“重头戏”。除去建筑设计的推新、服务的细致，大大小小的主题营销活动也成为了各大商业项目逐渐重视的部分，也为购物中心带来了更多的附加价值： 　　主题营销活动的价值体现 打造差异化，增强竞争力 购物中心主题展是开发商为了打造更强的竞争力，通过建筑形式、品牌内容或展示形式等创新满足更细分群体的需求，对购物中心进行的差异化打造 功能复合型：1+1＞2 购物中心主题展可以诱发潜在消费，增加销售收入。消费者在购物中心内除了购物以外，还有美食、娱乐、观光、休闲等主题内容，消费者在购物的同时，还可以就餐、游乐、看展览，不知不觉消除了疲劳，同时增添了消费的乐趣，延长了逗留时间，无形当中增加了消费概率 同质化竞争降低 现在都市人在购物的时候，已经不仅仅是为了满足自己物质上的消费需求。在物质稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人们去购买。现在购物中心大大小小分布在城市的各个角落，同质化的品牌也使消费者视觉疲劳。所以不一样的展览可以给顾客带来不一样的购物体验 保持时尚度和体验性 体验式业态在国内商场仍在起步阶段。体验式业态分为几个阶段，初级体验模式就是 “购物＋餐饮＋娱乐”，如今新开的商场、购物中心已大多采用了这一模式，能满足一般消费者的基本需求 带来更多人流量 消费者看展、购物两不误 各种各样的展览设立于购物中心中，既有舒适的环境，又有便利的交通，满足消费者的审美或求知的欲望，既带来了除购物以外的消费者，又为进行业态消费增加了人气 延长逗留时间，促进“吸金” 物中心已经进入“秀经济”时代，尤其是社区型购物中心，举办一些带有儿童成长记忆元素展览，能够增加家庭顾客对购物中心的粘性，尤其对餐饮、电影院拉动更大 ??????? 同时，随着各个阶层的消费者对于消费的体验感、喜好的不同，以及购物中心的定位的不同，所举行的主题营销活动类型也有所不同，目前购物中心的主题营销活动可以分为六大类。 　　主题营销活动类别及适用性分析 主题营销活动类别 适用于 活动种类 案例 艺术时尚性主题营销活动 定位高档、奢华、时尚、体验、休闲娱乐、主题型的购物中心都可以采用的营销活动 绘画艺术展、摄影艺术展、设计艺术展、创新艺术展等 如淄博银泰城举办的3D艺术墙壁，各个角落的桑巴女郎、花车女王、卡通人物 科普性主题营销活动 定位休闲娱乐、生活、体验主题、生态类型的购物中心都可以采用的营销活动 航天科学展、生物科学展、历史科学展、科技展等 如银泰城举办的11月熊猫主题展、以及12月即将上演的恐龙展、气球艺术展等 公益性主题营销活动 定位生活，各种档次、体验、休闲、生态类型的购物中心都可以采用的营销活动 爱心签售、艺术作品展、环保绿色公益活动等 如淄博银泰城举办一系列的慈善义卖会、阿尔法公益巡演、绿色骑行、全民运动会等公益活动 动漫性主题营销活动 定位中低档、时尚、体验、休闲娱乐、主题型、生活型的购物中心都可以采用的营销活动 电影动漫主题展、有名动漫人物展等 如淄博银泰城小怪兽出没派对活动、植物大战僵尸线下体验活动 商业主题营销活动 定位高档、奢华、时尚、体验、休闲娱乐、主题型、生活型的购物中心都可以采用的营销活动 名车展、促销展等 如淄博银泰城集结好声音唱响淄博 ?????????二、主题营销活动符合现代消费需求 　　当下，购物中心越来越重视消费者的购物体验，在打造“一站式”消费同时，更多地考虑消费者与商场的互动，让消费者“变客为主”，不断举办各种营销活动，迎合现在消费者的各种需求。 　　1.体验式和同质化催生了主题营销活动的兴起 　　同