102160《影视广告创作》课程标准(已审核).docVIP

PAGE PAGE 12 《影视广告创作》课程标准 课程代码： 102160 参考学时： 78 学 分： 4 课程类型： 职业核心课 2013年 1月修订 一、适用专业 适用于广告设计与制作专业。 二、开课时间 第 4 学期。 三、课程定位 1、课程性质 本课程是广告设计与制作专业的专业核心课；是必修课课程。 2、教学任务 主要针对广告策划、设计、动态广告制作等岗位开设，主要任务是培养学生在工作岗位的团队协作和实际动手操作能力,要求学生掌握广告策划、设计、制作的基本技能。 四、课程培养目标 1．方法能力目标 （1）培养学生谦虚、好学的品质； （2）培养学生勤于思考、做事认真的良好作风； （3）培养学生良好的职业道德； （4）培养按时、守时的软件交付观念。 2. 社会能力目标 （1）培养学生良好的自我表现、与人沟通能力； （2）培养学生的团队协作精神； （3）培养学生分析问题、解决问题的能力； （4）培训学生勇于创新、敬业乐业的工作作风； （5）培养学生的质量意识、安全意识； （6）培养学生诚实、守信、坚忍不拔的性格； （7）培养学生自主、开放的学习能力。 3、专业能力目标 (1) 提升学生对影视广告的鉴赏能力； (2) 培养学生对影视广告的测评能力； (3) 培养学生创新意识和创新能力、实践能力； (4) 树立学生服务意识和敬业精神。 五、课程衔接 在课程设置上，前导课程有《构成设计》、《摄影与摄像》、《图形图像处理》、《广告创意设计》课程。 六、教学内容与学时分配 教学学时数分配见表6.1所示 表6.1教学内容与学时分配 序号 教学内容（项目、情景） 理论学时 实践学时 习题学时 合计 1 1-1 广告的定义与分类； 1-2 影视广告的发展历程； 1-3 基本要素和活动原则； 1-4 影视广告的功能与特性； 1-5 影视广告的制作流程。 4 0 0 4 2 2-1影视广告的市场调查； 2-2影视广告的定位 2-3影视广告计划与拟写 4 4 0 8 3 3-1广告文案的含义与特征； 3-2广告语的创作； 3-3影视广告脚本； 3-4影视广告版。 6 2 0 8 4 4-1影视广告创意概述； 4-2影视广告创意演进脉络； 4-3影视广告创意思维与方法； 4-4影视广告的设计与表现； 4-5影视广告的结构形态。 10 2 0 12 5 5-1 EDIUS安装、设置 5-2 影片编辑初步 5-3 视频滤镜、转场 5-4色彩调节 5-5 字幕制作 5-6 插件安装与使用 5-7 EDIUS的输出 5-8 After Effects 的安装与设置 5-9 After Effects基本操作 5-10 After Effects遮罩的作用 5-11 After Effects矢量绘图 5-12 After Effects Mask遮罩 5-13 After Effects三维空间 5-14 After Effects设置灯光、材质和摄像机动画 5-15 After Effects调色方式：HSL、RGB、示波器 5-16 After Effects抠像 5-17 After Effects表达式应用 16 26 0 42 6 6-1影视广告的播出策略； 6-2影视广告效果的测定； 6-3广告管理的涵义与作用； 6-4影视广告宏观管理手段。 4 0 0 4 合 计 44 34 0 78 百分比 57 43 0 100% 课程实训内容如下表 编号 实验名称 教学方法 实训1 市场调查 学生操作 实训2 调研报告的写作 学生操作 实训3 广告语创作 学生操作 实训4 影视广告脚本写作 学生操作 实训5 影视广告版制作 学生操作 实训6 广告创意实例写作 学生操作 实训7 影视广告摄影、摄像 教师演示、学生操作 实训8 影视广告后期合成（After Effects、EDIUS） 教师演示、学生操作 七、教学内容和进程 1、内容一（情景一、项目一等） 表7.1“影视广告概述” 内容 影视广告概述 学时 4 教学目标 1 了解广告的特性； 2 了解广告的类别； 3 理解广告的影响和作用； 4 掌握基本要素和活动原则； 5 掌握影视广告的功能与特性； 6 掌握影视广告的制作流程 教学内容 1 广告的定义与分类； 2 影视广告的发展历程； 3 基本要素和活动原则； 4 影视广告的功能与特性； 5 影视广告的制作流程 教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等） 讲授、播放经典广告 考核与评价方式 问答 教学辅助材料 录像（视频）、电子课件。 2、内容二（情景二、项目二） 7.2“电视广告的前期策划” 内容 电视广告的前期策划 学时 8 学习目标 1 了解广告环