第四章 市场营销管理演示课件.pptVIP

产品专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 精选编制 市场专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 精选编制 选择专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 精选编制 市场全面化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 精选编制 选择目标市场策略 无差异性营销战略 差异性营销战略 集中性营销战略 精选编制 初识营销 市场营销学≠ 销售学≠市场学 哑铃型的企业结构 研发 制造 营销 精选编制 （一）市场营销含义（菲利普·科特勒） 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 精选编制 （二）市场营销的理解要点 1. 营销的主体既包含赢利性的企业，也包含非赢利组织和个人。 2. 市场营销是一个整体活动。 3. 市场营销的对象不仅是市场需要的产品、劳务或服务，而且包括事件、人物、地点、信息、机构、观念的营销。 4. 市场营销的核心是交换 5. 市场营销是一个动态的过程。 6. 市场营销是一种管理功能。 7. 市场营销是一种经营哲学。 精选编制