国航三年品牌传播规划 奥美公关.pptVIP

1 上海 – 米兰 每周新增4班：上海-米兰-上海 航线特点： 直航 频次增加 上海、米兰两地中转便利（航班出发/到达时刻合理，便于当地航班衔接） 透过一条航线，体验国航的整体品牌形象： 进提升品牌好感度 巩固并拓展新市场，增加业务量 进一步加强国航在意大利航线的垄断地位 流程： －机舱门打开，身着华服的模特缓缓走出机舱，与身着国航制服的飞行员（或空乘人员）一同挥手致意，为媒体提供拍照瞬间； －中外模特走下飞机悬梯，顺着红地毯走到启动仪式场地，做简单的时装展示； －时装展示后模特一字排开，背景是国航飞机； －国航相关领导宣布上海-米兰直飞航班正式启动，模特／国航空姐／领导剪彩，媒体拍照； - 邀请米兰市长莫拉迪女士及商业代表团出席，并就米兰与上海文化经济交流作简短发言。 在贴近温州商人的媒体刊登国航每周新增四班米兰直飞上海航班的消息； 邀请目标媒体（经济类、大众及旅游资讯类媒体)主编或资深记者参与国航上海直飞米兰体验活动； 邀请媒体朋友参与米兰购物之旅，切实体验国航合作品牌折扣给消费者带来的实惠； 邀请网络知名时尚买手参加直航体验团，与购物爱好者共同分享直航给米兰购物带来的惊喜； 与淘宝网“全球购”栏目合作，征集购物达人设计米兰城血拼路线，发现街头时尚小店，获胜者可以得到国航提供的免费直航机票； 与知名旅行杂志合作，如《时尚旅游》《世界》等，征集10天“意大利设计之旅”的自助游方案，获胜者获免费机票。 配合旅行资讯类杂志意大利旅行专题，持续发表旅行者直航相关体验文章； 国航网站配合开辟上海直航米兰专题，不仅提供航班信息及机票折扣，还可查询购物、美食及旅游资讯； 直飞航班提供特殊优惠机上免税商品。 谢谢! 商务旅客 浙江、福建 在意经商人士 意籍华侨 归国探亲访友 欢度春节 出境休闲旅客 赴意大利购物 观光旅客 专业设计人士 赴意大利参观 各种展览 成功的捷径 从登机的 那一刻起 就是回家 意大利的诱惑 紧密连 接时尚 经济类媒体 温州商报 温州都市报 钱江晚报 参考消息 大众类媒体 海外版 侨报 旅行杂志 时尚杂志 购物资讯 目标消费者沟通细分 公关传播细分 媒体直航体验团 购物 ?????????????????????????????????????????????????????? 购物 ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? 时尚买手直航体验团 后续宣传 中国 2009 第八届上海国际电影节 国航赞助2009 第八届上海国际电影节 官方合作伙伴 赞助新闻发布会及媒体活动 与媒体合作电影节题材专栏 为电影节设计相关产品 澳大利亚 City of Sydney’s 2009 Chinese New Year Festival The Festival is now the largest celebration of the Lunar New Year outside Asia, with 50 events over three weeks to please every taste. Official sponsor for New Year Festival; Air China road show Media party 澳大利亚 阿德莱德艺术节 The Adelaide Festival of Ideas was first conducted in July 1999. Since it began FOI has opened debate on leading issues of our times. FOI has become hugely popular harnessing ideas, experience and intellect and attracting attendance from all states of Australia and from overseas. 艺术节供应商 VIP赞助商 媒体体验团 国航三年品牌传播规划 公共关系 奥美公关 2008年5月22日 Brand Union 奥美行动 群邑 奥美顾客关系行销 奥美广告 奥美公关系 一个整