解读『苹果公司』广告图像中的意义,以视觉文化为观点-传播学专业论文.docxVIP

I I 解读『苹果公司』广告图像中的意义，以视觉文化为观点 中文摘要 解读『苹果公司』广告图像中的意义， 以视觉文化为观点 中文摘要 本研究以视觉文化观点为观点，透过对广告的内容分析，以解析广告图像的实质 元素，以 1984 年至 2014 年共计 84 张「苹果公司」之平面广告为研究对象，以了解 品牌使用广告图像与阅听众沟通的情况，再加上对五位具有广告或设计专业背景的受 访者进行深度访谈，进而探讨广告图像的意义、价值与影响，以及其在整体消费社会 中的文化意义。 研究结果发现，广告的作用主要在于呈现品牌形象以及向阅听众传递讯息，品牌 产制与使用符合本身形象的广告图像，用以吸引阅听众的目光，而广告图像是在品牌、 阅听人、消费文化共同影响之脉络之下发展。以及引起情感共鸣，阅听众也透过广告 来了解品牌，也更有可能对于品牌有认同与好感、进而消费。另一方面，在消费文化 下，当阅听众在消费文化中寻求生活风格时，发展出差异化的符号，很有可能会受到 在广告图像中的象征性与符号所影响，影响自身的消费价值观。 关键词：广告设计、消费文化、平面广告、视觉文化、苹果公司。 作 者：吕晓雯 指导老师：王伟明 II II Abstract Analyzing the Print Advertisements of Apple Inc from the viewpoint of Visual Culture study Analyzing the Print Advertisements of Apple Inc from the viewpoint of Visual Culture study Abstract This research regards the print advertisements of Apple Inc as the research object, involving 84 print advertisements(from 1984 to 2014), by analyze with the method of content analysis to find out the elements of ads. One the other hand, through the in- depth interview with five experts with advertisement or design background, to know more about the ads and it’s abstract side. The research purpose is trying to find out how the brand using it’s advertisements to communicate with the audience, and then have a discussion with the meaning, value, and power of the images. In the results of this study, the most function of ads is to present the brand image and to communicate to the audience. Then the images of ads develop under the context of the brand, the audience, and the consumer culture. For one thing, the images of ads are produced to attract the audience, and try to touch their hearts. For another, Apple Inc uses it’s ads to develop a differential sign, which have influence to the audience and their life style. Keywords : advertisement design, consumer culture, print advertisement, visual culture,Apple Inc. Written by: Lai Qing Wei Supervised by: Wang Wei Ming 目 录 第一章 绪 论1 第一节 研究背景与重要性1 第二节 研究样本品牌介绍：苹果公司2 第三节 研究目的2 第四节 小 结4 第二章 文献探讨5 第一节 视觉文化（visual culture）研究5 壹、图像时代6 贰、视觉