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本科毕业设计论文 题 目 ___中国动漫产品市场营销策略研究_____ 专业名称 市场营销 学生姓名 思璐 指导教师 田英 毕业时间________________________ 摘要 动漫产业以动画、漫画、游戏三大产业为主体，具有广泛的影响力和巨大的发展力，并借助众多的衍生产品渗透到各类产业，继而影响人们生活的方方面面。作为一种新的经济形态，其崛起势头非常强劲，全球的动漫产业每年约有4000亿美元的巨量产值。动漫产业在全球口渐蓬勃，国家对动漫产业的发展也愈加重视。 动漫产品涵盖的领域非常广，既包括静态的报刊、杂志、书籍和电子漫画，也包括动态的各类影视音像制品(如动画连续剧集、动画电影)，还包括玩具、文具、服装、食品、主题公园、游乐场、口用品、装饰品和真人模仿秀(cosplay)等。有效的产品营销策略可以扩大动漫产品影响，提升品牌价值，获得经济效益和社会效益，实现产业增值。但如果产品营销策略失败，整个动漫产业的价值链就会断裂，整个动漫产业链就不能被激活，经济回报也就无从谈起。 美国的动漫产业起步早，动漫文化十分发达，动漫产业的发展具有良好的市场基础。强大的原创能力、超前的经营理念、纯熟的商业运作手段、向新媒体的大胆扩展，这些元素所构成的合力总是让美国在动漫产业领域先人一步。经过长期的市场化运作，美国的动漫产业己经形成了一套成熟的发行销售体系。沃尔特·迪士尼公司以动漫产业为主体，培育了全球动漫市场，通过成熟的市场营销策略把美国文化和精神扩散到世界的各个角落。中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有较大差距。动漫产品离市场到底有多远?动漫产品离市场到底有多近?国产动漫产品要想实现社会价值，获得经济价值还有一段很长的路要走。 论文通过借鉴动漫发达国家动漫产品市场推广的主要策略，分析我国动漫产品市场营销的现状，并结合我国国情提出我国动漫产品的市场影响策略。论文以 市场营销学为基本立足点，对动漫产品市场推广进行深入分析和考察，提出中国动漫产品的市场营销的发展对策，在理论上提出动漫产业可持续发展的方法。 关键词：动漫产品，动漫市场营销，营销策略 Abstract Animation industries is formed by anime, comic, games,which has Wide-spread influence and fast-developed strength, and it draws support from the numerous derivative products to seep to each kind of industry, subsequently affects the aspects of people life. As a new economic form, the rising tendency of Animation industries is very strong; and the global animation industry has about 400 billion U.S. dollars in massive production every year. Animation industry in the world increasingly, the state to move to the development and more attention. Animation products cover a very wide field, both static magazines, books and electronic comics, but also various types of film and television including dynamic audio-visual products (such as the animated series sets, animated film), but also including toys, stationery, clothing, food, theme parks, playgrounds, daily necessities, decorations and reality mimicry (cosplay) and so on.Good marketing strategy can increase th