第一章 包装设计概述.ppt

3.动态包装设计的表现 (1)包装与包装之间的动态设计 传统的包装与包装之间由于色彩、形态和材质的不同，存在着或多或少的差异，因此放置在一起，有时会造成不协调的感觉，动态包装设计可以解决和缓解这种矛盾，例如消费者在购买产品或礼品时，若干个产品或礼品包装由于风格的不统一往往会造成不和谐的视觉感，有些组合在一起甚至会影响它们的档次。动态包装，则可以通过包装材料上的具有记忆性物质，协调不同产品之间的矛盾，使得产品之间不同的色调和风格达到和谐。 3.动态包装设计的表现 (2)包装与产品之间的动态设计 包装不仅可以盛放原有产品，还可放置一定尺寸范围内的其他产品，也就是包装可以根据产品的形态发生一定变化。这就是动态包装在包装与产品之间所表现出的超强互动性。 3.动态包装设计的表现 (3)包装与消费者之间的动态设计 通过消费者不同的使用方式，产生不同的互动效果。这是最常用的一种动态设计手段。很多动态包装设计都从与消费者的互动性入手，吸引消费者的注意，刺激购买欲。如包装盒经过折叠拆分能够有其他功能。 3.动态包装设计的表现 (4)包装与环境之间的动态设计 有的动态包装利用光学原理，在包装上呈现不同的平面设计，如具有发射状视觉效果的LOGO,还有的动态包装可以根据周围的环境而发生色彩上的变化，还有的动态包装会自行调节色彩，还有一些动态包装在内部设有季节更替性，还有的动态包装能感应体温。这样的动态包装不仅给生活增加了更多的色彩，而且拉近了消费者和产品的距离。 当我们触碰包装时，被触碰到的瓶身周围便会泛起一阵红晕，似乎瓶身害羞的「脸红」起来，也好像是稚嫩的皮肤受了轻伤。之所以会有这样的变化，是因为设计师用到了感温变色涂料，手部的温度直接促使这些涂料从肤色转变成红色。通过这一互动，设计师巧妙的道出女性更该被温柔对待，同时也在暗示产品温和无刺激。 简约化包装设计 简约并不意味着单调、呆板和空白的滥用，更非内容空洞的借口，简约艺术不是内容的删减，它需提炼设计的精华，展现新奇的创意，给观者以非凡的视觉享受。 简约设计如今已深入到各个领域，如建筑、家具、服装，视觉传达和产品包装设计等。 思考题： 1、写下你个人对包装的认识，字数不限。 2、构思一种动态包装形式，可文字描述，可草图辅助说明。 设计师要设计出满足消费者需求的人性化包装应注意做到以下几点： 首先，设计师必须了解消费者对产品包装的需求，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新、开发，设计出符合消费者需要的产品包装，正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求.产品包装应保护产品和消费者的人身安全，在产品包装上应标注有关产品的搬运、贮藏、开启、使用、维护等安全事项，要有醒目的安全警示和使用说明。 其次，要注意产品包装的适用性和可靠性。包装应保护产品不受外界环境因素的影响，而且要设计得便于搬运、贮藏、开启、使用和维护。产品包装的尺寸和规格应适合消费者对产品的平均消耗速度，特别是应保护在产品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。 再次，随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。因此，包装设计要不断求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉快的消费心理。 如今POP包装改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈设方式，日益受到消费者的青睐，它外观造型丰富多变，立体感强，具有极好的立体效果，能起到自我宣传的作用。 最后，产品包装要体现人性化思想，要以满足消费者对产品包装求方便、灵巧、舒适为目标。 另外，产品包装还要切合消费者追求高品位文化消费需要，由于审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑产品的经济耐用，而且还研究消费的文化品位，以满足其心理需求。 绿色包装设计必须符合“3R1D”原则： 即减少包装材料消耗(Reduce)； 包装容器的再充填使用(Reuse)； 包装材料的回收循环使用(Recycle)； 包装材料具有可降解性(Degradable)。 绿色包装设计 绿色包装设计是指采用对环境和人体无污染，可回收利用或可再生的包装材料及其制品的包装。 绿色包装的特点——节省资源和能源，且废弃物最少；可回收利用和再循环包装材料可自行降解且降解周期短；包装材料对人体和生物链应无毒无害；绿色包装在其生命周期全程中不污染环境。 概念与特点 研究内容 研制开发无毒、无污染、可回收利用、可再生或降解的包装原辅材料。 研究现有包装材料中有害成分的控制技术与替代技术，以及自然“贫乏材料”的替代技术。 优化包装结构，减少包装材料消耗，努力实现包装减量化。 加强包装废弃物的回收处理。 设计程序 首先，搜集绿色设计信息，包括产品分