产品与品牌策略..pptVIP

（3）成熟期的营销策略 市场改良策略，也称市场改革或市场多元化策略，即开发新市场，寻求新用户。 产品改良策略，又称产品改进或“产品再推出”策略，是指改进产品的特性、质量、式样或服务等发面后在投放市场，以满足消费者日益增长的种种需要，从而延长产品的生命周期。 市场营销组合改良，即对产品、定价、渠道及促销方式等加以改革，以刺激销售额的回升，从而延长产品生命周期。 （4）衰退期的营销策略 坚守策略 逐步放弃策略 立即撤出策略 3.开发新产品 3.1 新产品 3.1.1 新产品的含义 新产品是从市场和企业两个角度出发的： 对市场而言，第一次出现的产品即新产品 对企业而言，第一次生产销售的产品就是新产品。 市场营销意义上的新产品，是指在结构、功能或形态上发生改变，并能够给消费者带来新的利益和满足的产品。也就是说，凡是在产品整体概念中的任何一部分有所创新和改变的产品，都是新产品。 3.1.2 新产品的类型 新产品类型 全新产品 换代型新产品 改进型新产品 仿制型新产品 3.3 新产品的开发程序YX040103D 新产品开发程序： 构思的来源途径主要有：①顾客；②中间商；③科技发展；④企业内部。 构思筛选评价方法： ①是否符合企业的目标；②确定产品成功的因素，并设定权数；③根据企业的实际情况予以评分 对产品构思进行的详尽描述，包括产品的性能、用途、式样、创新点、