第四章 国际营销环境分析---政治法律.ppt

第四章 政治法律环境 第四章 政治法律环境 一。影响国际市场营销的主要政治因素 考虑政治环境，首先要考虑的是一个国家或者地区的社会性质和政治体制。 其次还要考虑重大政治事件 再次，要考虑所在国的政治稳定性。不仅是目前的政治气氛，还要考虑将来的稳定程度。 一个国家的政治体制和政治稳定性是影响外国投资者对这个 国家投资的直接决定因素 1.政党 多党的政治体制 轮流执政，政策的倾向的变化 美国的共和党/英国的保守党/澳大利亚的自由党等代表大商业集团和雇主的利益，强调效率至上 美国的民主党/英国的工党等代表劳工集团的利益，强调公平 影响对外资的态度及相关政策 选举制度 2。 东道国政府的态度对国际市场营销的影响 世界各国对国际贸易和国际投资的态度差异很大。有些国家欢迎，有些国家反对。 有些发展中国家对外资企业存有某种恐惧感，他们害怕外资企业会吞并本国企业，害怕外国企业经营方法将会带来太多的外国色彩，影响本国传统文化。 一般而言，一种商品的政治敏感性越高，则在东道国销售的障碍和困难就越大。 3.经济民族主义 民族自豪感，保护民族工业，对外来产品或企业的排斥。 表现：只买国货/进口限制/关税及其他壁垒/对外国投资的限制 4.产品的政治敏感度 外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政府的注意，这与产品的性质有关，不同的产品用途，可能产生不同的政治性保护。 公共基础设施 钢铁，石油等基本原料 医药食品等 与农业生产相关 影响国防 大众传媒 服务业 潜在危险性 减少当地外汇 二。政治风险对国际市场营销的影响 在国际市场营销活动中，不仅要考虑目前的政治气氛，而且要关注将来的稳定程度对营销可能带来的影响。 政体的改变，社会动荡与混乱，当地政府新法令，武装冲突与战争等，都会导致东道国政治气氛的改变。 1.常见的政治风险有： 1）国有化：没收，征用 2）外汇管制 3）进口限制 4）税收管制 5）价格控制 6）劳工问题 7)国产化率/恐怖绑架/地方政府干预经营 8)政治报复和制裁 2.政治风险的识别和评估 政治风险的识别：情报，分类 政治风险的评估：发生的概率，损害程度 富兰德指数：政治经济环境风险评价指数 定性—经济管理能力，外债结构，外汇管制状态，政府贪污渎职程度，政府对付外债困难的措施。 定量：外债支付能力---外汇收入，外债数量，外汇储备，政府融资能力 政治风险评估方法 直觉方法:实地考察 利用在国外的营销人员进行评估 专家方法 技术分析方法:腐败感知指标/政治风险水平 新加坡(最小)/俄罗斯(最大)/企业环境风险指数 中国出口信用保险公司的国家风险评估报告 3.政治风险预测 对政府目前能力、政治行为的类型及稳定的程度作深刻的了解 分析企业产品及经营特点，以确定可能遇到的政治风险类型 对风险的可能来源作出确定和评价 从概率与时间角度表明将来政治风险的可能性 4.政治风险的管理控制 通过各种技术经济手段将政治风险减少，分散或转移 风险回避：放弃，不参与 风险抑制：合资，控制渠道,营销/财务的控制.降低依赖 主动当地化,争取东道国公司投资;与东道国的企业形成相互依存关系, 风险分散：联合投资 风险转移：保险，担保 公共关系：良好关系和形象，为当地经济作贡献,融入当地经济 降低政治风险的措施 1.塑造优良的公民形象 入境问禁,入乡随俗;与当地职工分享利润,对东道国经济发展有所帮助;适当吸收当地人员参与管理 2.选择有效减低政治风险的策略 3.规范企业行为，避免行贿。 三.法律环境 1。世界主要法律体系 伊斯兰法系 英美法系 大陆法系 2。国际法 国际公约 国际商法 国际贸易惯例 国际性的条约和公约 1）调整国际货物买卖关系的公约。 2）调整国际海上货物运输关系的公约。 3）调整国际航空运输关系的公约 4）调整国际铁路运输公约。 5）关于国际货物多式联合运输公约。 6）调整国际货币信贷关系的公约。 7）调整国际票据关系的公约。 8）关于知识产权的公约。 10）关税及贸易总协定（世界贸易组织，英文简写WTO） 9）关于国际商事仲裁的公约。 国际贸易惯例 跟单信用证统一惯例 托收统一规则 国际贸易术语解释通则 …… 3.东道国的法律环境对国际市场营销的影响 在国际市场营销企业进入外国市场时，除要遵守东道国一般宪法、民法、刑法等法律外，重点还要遵守与贸易和营销有关的法律法规，其中，对该国的关税、反倾销法、进出口许可证、投资管理、法定刺激措施和限制贸易法更不可忽视。 1）关税。 2）反倾销法。 3）进出口许可证。 4）外国投资管制。 5）法律刺激措施。 6）限制性贸易法。 7）税务条约。 国际营销中常见法律问题 竞争法律 价格法规 经销法规 产品质量法规 包装法规 保修 专利，商标 劳工法律 投资法律 合同法 环