中国高端白酒蓝—尼尔森.pptVIP

ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates 解读高端白酒消费者挖掘中国酒类市场蓝海 ——在中国高端白酒标志品牌“茅台五粮液”之外，市场还有着广阔的蓝海，同时也面临着现实的挑战。 白酒品牌传播的圈层结构 消费者决策过程：为什么茅台受到追捧？ 来源：尼尔森中国高端白酒消费人群定性研究，2011 白酒的“圈子”传播途径 来源：尼尔森中国高端白酒消费人群定性研究，2011 对于不同类型的消费者，哪个因素最重要？ 来源：尼尔森中国高端白酒消费人群定性研究，2011 结论 尼尔森建议：对于有志逐鹿高端市场的白酒品牌而言，回归基础才是重中之重。 第一，进行专业的口味测试，确保酿造出真正“不上头”的好酒。 通过打造口碑，将“不上头”诉求大张旗鼓地宣传出去，让消费者敢于尝新。 ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates ELA Bridge Associates