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精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 一、前 言 SONY化妆品营销企划书 企业商战应组合“实战推销”、“渗透促销”与“战略营销”作整体企划，方能提高企业竞争力，克敌制胜。 在营销企划的策略上，应强调“创意”并以敏锐的市场分析，简捷清晰的思考。做正确的判断，方能决胜千里。 1．本案企划精神 化妆品市场已趋向市场成长期之后半期，快接近成熟期，但在台湾市场尚未到达饱和期。因此，SONY化妆品尚有适合生存发展的定位空间。本企划案即在于分析消费者及市场竞争态势，并找出SONY化妆品之市场空隙，以作整体营销作战的系列活动。 化妆品市场竟争态势 化妆品市场竟争态势 SONY化妆品市场定位 SONY化妆品市场生存空间 SONY化妆品整体营销作战 市场状况分析现况之问题点突破 市场状况分析 现况之问题点突破 提出解决方案 提出宣传战略 广告预算的配合及初期进度表的设立 二、现阶段化妆品市场环境分析 1．市场分析 (1)消费者使用化妆品的习惯。台湾高度成长的经济条件，直接改变了消费习惯，对日常生活的要求，已趋于强调精致化、品味化、个性化。另一个特色就是对品牌印象非常在意，而以往最重要最敏感的考虑条件——“价格”，在生活型的消费者心中已不是很重要而成为其次。