山东省潍坊市旅游营销总体策划.docxVIP

. .. 本案例介绍了如何构建新的旅游营销思路和方法体系，最终打造高级的旅游消费形态，最终将潍坊市建设成为国际知名、国内一流的旅游目的地。 委托客户：潍坊市旅游局 项目区位：山东省潍坊市 完成时间：2010年 核心资源：农业资源、风筝之都、民俗资源 项目类型：旅游目的地营销专项策划 规划成效/后续进展： 推出不同类型的产品线，并通过不同的营销渠道进行针对性推广。 ——从“三年突破”到“十年一流”。 未来7年潍坊旅游将进入产品快速更新的时期，需要进一步包装提升潍坊旅游品牌，推出有影响力的龙头产品，构建新的HYPERLINK /research/detail/671-0b3418c2fd.html \t _blank旅游营销思路和方法体系，最终打造高级的旅游消费形态，提升消费者的认知度，扩大市场覆盖率。真正实现由“山东人游潍坊”向“中国人游潍坊”的转变。 ——十年一流，山东一流；十年一流，中国一流。? 规划诉求: 打造与“山水圣人”、“黄金海岸”同等地位的旅游品牌，构筑新的省级旅游增长点。 把市场营销作为下一步工作的战略核心，包装产品品牌，促进产品升级，构建 HYPERLINK /topic/3dBeauty/ \t _blank 旅游营销体系，改变潍坊在山东省的旅游形象和地位。 实施“鲁中突围，从潍坊开始”的发展战略，最终将潍坊市建设成为国际知名、国内一流的旅游目的地。 发展定位： 通过未来5年的旅游发展，以旅游营销为战略核心，加快产品提升速度，整体改变潍坊旅游市场格局，完善营销体系建设，加强区域联合，全面推动潍坊旅游的高点突破、快速跨越、全面转型。将旅游产业培育成潍坊国民经济的战略性支柱产业，将潍坊建设成为鲁中旅游带的核心城市，山东省旅游强省战略目标的重要支点。 发展定位/形象口号：自游向往，逍遥潍坊 潍坊，WonderFul！ 核心创意： 以“塑造形象力、加强产品力、整合销售力、培育竞争力、实现吸引力”的五力体系构建为指导思想，突出城市品牌形象的概念塑造，打造具备较大号召力的产品品牌，构建系统、前瞻性的营销渠道和促销体系，打造符合潍坊资源和文化价值的品牌体系、产品体系、产业体系，实现在全国范围内较大的竞争力和市场影响力。 凝聚概念、打造品牌、塑造意象、引导消费 找准接口、系统整合、完善渠道、创新推介 区域联合、产业联动、全民倾力、借势发展 产品线设计： 蔬菜总动员 锦绣“菜”生活，蔬菜梦工厂 ——畅游菜都，畅享悦活 产品特色：以娱乐化、休闲化的理念来重新审视和利用潍坊的蔬菜资源，通过环境、美食、养生、观赏、聆听、运动、娱乐、休闲、度假、创意等多角度、多层次的开发，放大其娱乐性和产业化潜力，打造“菜”主题产品，使其潍坊最具市场号召力和影响力的旅游品牌之一。 产品线设计： 原味中国 原味中国，民俗画廊 产品特色：将潍坊的主要民俗产品、民俗活动和民俗旅游要素融为一体，串联成为一部民俗旅游大戏，用开端、发展、高潮、转折、再高潮、结局的形式给予游客一种全新的旅游享受，幕幕精彩，回回跌宕起伏、引人入胜、扣人心弦，展现出的是最淳朴、最原滋原味的民俗，体验民俗画廊中的原味中国。 巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。 巅峰智业旗下旅游营销公司，北京巅峰美景是一家专注于旅游营销和智慧旅游的创新型服务企业。巅峰美景在智慧旅游营销方面，多年来为国家旅游局，四川、福建、陕西、广东、海南、江西、河南等诸多省份，和成都、杭州、大连、烟台、九江、咸宁、攀枝花、涪陵等众多地市提供旅游营销咨询与项目执行服务。