2平面广告设计基础.ppt

理论作业2：校园招贴广告设计2 1）内容：校园公益广告 2）规格： A4纸 3）绘画：2B铅笔 选准角度，请将做好的作业学委收齐，按序号排好上交。 上机作业2：广告设计2 1）内容：校园招贴广告 2）规格： 500mm×350mm 选准角度，请将做好的作业jpg形式发送到指定服务器，用户名： 密码： ，文件按学号后两位命名+数字序号2 参考资料：/doc/5386366-5622824.html 平面广告设计基础 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 色彩在广告招贴中应用 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 光 存 在，色 存 在 色彩构成定义：对已有色彩元素的重构。 艺术领域中的色彩构成的定义：对设计和艺术中所需用到的色彩进行有规律、有想法、有审美的组合和搭配。 色 彩 构 成 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 物理学、化学、生物学和心理学 色彩的性质、色彩的视觉规律、色彩对人心理所产生的影响 让我们认识 色彩构成研究的理论依据 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 学色彩构成有什么用？ 色彩的应用 一切涉及到色彩的艺术和设计都需要用到色彩构成 绘画、公共艺术、平面设计艺术、环境设计艺术、服饰艺术、包装设计艺术等等 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 光线是感知色彩的前提条件 （二）可见光 色光的可见性取决于光的波长 380mμ-780m μ 可见光 小于380m μ 紫外线 应用到医学X光 大于780m μ 红外线 应用到无线电波 （一）光与色的关系 （三）光谱 1666年 英国物理学家 牛顿 光的折射实验 一束白光 三棱镜 彩虹一样的色带 光谱 折射 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 1、光源光： 光源发出的色光直接进入视觉 （如：霓虹灯） 2、透射光： 光源光穿过透明或半透明物体后再进入视觉 （如：灯笼） 3、反射光： 物象通过光源光的照射后反射入视觉 （眼睛最常见的物体都是反射光的结果） 二. 色彩的产生 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 颜色 有彩色 无彩色 色彩系统 当投照光、反射光与透射光在视觉中感觉到某色光的特征时，我们所看到的就是有彩色。 当投照光、反射光与透射光在视觉中感觉到某种单色光的特征时，我们所看到的就是无彩色。 有彩色与无彩色 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度最高为白色 明度最低为黑色 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明 度 纯 度 色 相 明 度 — 色彩的明亮程度 在无彩色中 色彩的三要素 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 暗 红 亮 红 红 在有彩色中 在纯色系列中 明度高 明度低 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 高明度构成 低明度构成 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 三原色 — 红、黄、蓝 间 色 — 橙、绿、紫 复 色 — 黄橙、红橙、红紫、蓝紫、蓝绿、黄绿 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 纯 度 — 色彩的纯净度或饱和度 每一种可见色都具有一定的鲜艳度而色彩的鲜浊程度取决于波长的单一程度。 + = + = 色料纯度改变一般以加无彩色（黑、白、灰）的手段得以实现 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 高 纯 度 构 成 低 纯 度 构 成 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 色光混合变亮，称为加色混合。颜料混合变暗，称为减色混合。 三原色 色光三原色：红、绿、蓝（蓝紫色） 颜料三原色：红（品红）、黄（柠檬黄）、青（湖蓝） 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 加色混合 色光三原色：红、绿、蓝（蓝紫色） 红 光 + 绿 光 = 黄 光 红 光 + 蓝紫光 = 品红光 蓝紫光 + 绿 光 = 青 光 红 光 + 绿 光 + 蓝紫光 = 白 光 平面广告设计基础 第八章 平面广告色彩 明度低 色彩学：颜料三原色 —— 红（品红）、黄（柠檬黄）、青（湖蓝） 用减色混合可得出： 品 红 + 黄 = 红（白 光 — 绿