大众传媒影响农民工消费行为实例概述.docxVIP

. .. 大众传媒影响农民工消费行为实例概述 第 1 章 导论 ? 1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 1978 年改革开放以来，工业化、城市化进程步伐的加快，彻底改变了农民传统的生活状态。他们走进城市谋求生存，成为中国社会工人阶层的重要组成部分。“农民工” 这一群体的出现，是我国社会的又一伟大创造。他们每年为城市新创造的 GDP 大概在 20000 亿元以上，为城市的繁荣和城市化、工业化进程做出了重大贡献；对于农业收入增长缓慢的农民工家庭来说，他们带回家的款项，是增加收入的主要渠道，提高了农 村居民家庭生活水平；同时，他们带回去的资金、先进的技术和市场经济观念，成为推动新农村建设、改变家乡落后面貌的重要力量。农民进程打工，不但城市创造 财富，补充了乡下收入，为农村的成长增添了新的生机，改变了原有的形式，促进了市场竞争的形成，且鼓励农民自主创业，改变传统的二元结构，从另一方面解决 农民问题。解决农民工在城市的生活问题，对于促进社会进步发展，推动工业化，促进现代化起到了关键性意义。 2008 年开始的全球金融危机，导致我国出口急剧下降，所以，中国要振兴经济的发展，最根本的出路是刺激内需，这同时也是拉动中国今后几十年经济发展的重要力量。 因此，扩大内需以应对金融危机，是我国近期经济政策的重要环节之一。从长远角度看，对我国来说，要拉动经济的增长，最有效的依然是拉动国内需求，这是我国 经济发展的坚实基础。采取什么措施拉动内需，值得深入研究，国内也有不同的观点。但是，我们认为，不论要实施哪些相关政策，很有必要关注占据全国人数 17.25%的农民工的消费问题。与城市居民相比，农民工的生活水平低，各种生活消费品的数量也非常少，因为他们的收入低，购买能力有限，如果收入能够提 高，增强他们的购买能力，几千万的农民工市场具备很大的消费潜力，这股力量对相关产业链的拉动作用也是不言而喻的。 ? 1.2 研究目的 农民工群体，作为经济转型期的一个特殊的群体，在中国改革开放的经济进程中，扮演着越来越重要的角色，引起了众多学者以及政府部门的关注，国内外学者对农 民工的研究大都停留在身份认同、生活方式、住房问题、社会保障、农民工子女教育等问题上，对于农民工消费认同的研究，虽然近几年逐渐增多，但总体上处于起 步阶段，尤其是研究诱导性认同因素（例如大众媒体和参照群体等）对农民工消费行为的研究，也较为鲜见。 大众传媒的发展进步也带动了社会的进步，大众传媒有哪些功能？大众传媒对社会有什么影响？大众传媒怎样影响农民工的消费行为？作用机理是什么？因此本文就 在此基础上，以江西省赣州市、南康市、兴国市等地区的 370 农民工为研究对象，对其进行调查问卷分析，从融入城市生活、大众媒体影响出发，以身份认同为切入点，分析大众媒体对农民工消费认同的影响，从中考察大众媒 体对农民工的消费行为的影响。 本研究以“提出问题——分析问题——解决问题”为科学合理解决问题的指导框架，针对该研究的问题，通过对相关文献的研究和梳理，明确该研究相关领域前沿问 题，从农民工对大众传媒的接触状况出发，以消费为研究视角，以消费认同为切入点，建立本研究的模型，提出相关假设。通过调查问卷获得本研究所需要的数据， 利用统计分析方法实证研究检验所提出的假设，深入剖析消费认同的作用机制，最终归纳本研究的结论、建议和未来研究的展望。详细的技术路线图如下图：? ? 第 2 章 相关理论及文献综述 ? 2.1 核心概念的界定 2.1.1 农民工 农民工是指从农村来到城市打工、生活的这一部分农村人，他们在农村还有自己的土地，但是主要不在进行农业耕作劳动，进程打工成了他们收入的主要来源。他们 是一个特殊存在的社会群体，来往于城市于乡村之间，受到两个不同地区特点的影响，生活方式具备了城市和农村的双重特点。一方面，他们本质上是农民，保留了 原有的习惯，另一方面，他们在城市中势必会受到城市消费方式的影响，行为上向城市居民学习，那么，他们的消费也带有了城市消费的特点。 通过相关网站上公布的数据可以了解到，2011 年，我国的农民工总数达到了 25278 万人，比 2010 年增加 1055 万人，增长了 4.4%。其中，外出农民工 15863 万人，增加 528 万人，增长了 3.4%。住户中外出农民工 12584 万人，比上年增加 320 万人，增长 2.6%；全家外出农民工 3279万人，增加 208 万人，增长 6.8%。本地农民工 9415 万人，增加 527 万人，增长 5.9%。对比 2009 年的数据。这几个指标都有所提高，由此可见，我国农民工的数量逐年增加，越来越多的影响中国经济的发展。 ? 2.2 消费认同相关理论研究 2.2.1 认同 “认同(identity )”在英语词典里有两种解释：第一指的是