植入“电商基因”传统家具产业进军网络市场.pptxVIP

短短数年间，江西电子商务产业飞速发展。来自省商务厅的数据显示，2014年，江西省电子商务交易额突破千亿元大关，达到1384.8亿元，同比增长110.6%。而此前的2013年全省电子商务交易额657.5;亿元，比2012年翻了一番。南康家具、新干箱包、红星村……一批电商的区域、行业样本正在涌现。为观察这一新兴业态对江西省经济的影响，记者进村、入企，逐一解剖这些正在实践中的样本，以期能够总结出一些可借鉴;的经验，为更多的地方和企业所用。毕竟，电子商务的浪潮还将继续澎湃，融入互联网经济时代，慢不得、等不起。从今天起，将推出《江西走在电子商务的路上》系列报道，敬请关注。短短3年，江西省电子商务交易额从32;3亿元暴增至1384亿元。赣南脐橙、南康家具、新干箱包……这些江西省优势传统产业集群，因为“电商基因”的植入，延续数十年的生产、销售模式正在???颠覆。那么，电商对江西省传统产业的转型升级起了什么作用，电;商与传统产业的融合发展还存在什么瓶颈?春节前夕，记者对此进行了探访。再不“触网”就晚了如果说两三年前，传统企业做电商还只是一道“选择题”的话，那如今，则已经成了一道“必答题”。这道题答得如何，不仅仅关;系到能否成功转型升级，甚至是今后的生存。刘晖是南康家具电商协会的会长，他的办公室最近添置了一张实木茶几。这是他花300元在网上淘的，短短3天，就从产地广东顺德送到了他办公室。即使身在有“中国家具之都”;的南康，办公室一路之隔就是国内第三大家具市场，他却并未去市场里精挑细选。这种网购的习惯让许多从事家具业的朋友觉得“后怕”：无论你是否准备好，电子商务的浪潮已汹涌而至，甚至已开始倒逼着传统产业转型。潘峰;家居是南康当地最早介入电商的家具生产企业，早在10年前，就在阿里巴巴“诚信通”上开了网店。不过，当时并未看到电商的前景，只能算是“赶时髦”，没有投入太多，一年能接到几十万元订单就心满意足。“虽然线下实;体店依然是家具销售的主渠道，但是，电商的势头太猛了。”公司总经理潘峰说，2013年是家具电商爆发式增长的一年，顺德、成都等家具主产地的品牌在网上大肆攻城略地，网上买沙发、床垫也逐渐普及。尽管有线下80;0家经销商支撑，电商的势头也足以让潘峰感到危机重重。当年，潘峰家居正是组建专业电商销售团队，依托多年积淀的品牌优势，当年线上销售额就达到了1000万元。去年，潘峰家居电商销售额超过2000万元。对于潘;峰而言，更为重要的是，电商销售与线下销售形成了良好的互动，大量线下交易的批发订单是通过电商平台吸引的。历经20多年发展，南康已经形成庞大的家具产业集群，现有家具企业6000余家，去年总产值超700亿元;。刘晖对于南康家具产业存在的隐忧也很清楚：长期扎根于三四线城市，附加值低以中低端定位产品为主，销售不畅长期为广东品牌代工等。南康家具产业的转型升级迫在眉睫。但对于一个对地方经济起支撑作用的传统产业而言;，转型升级需要勇气，更要有清晰的路径。在刘晖看来，电商的兴起，就是南康家具“蝶变”的契机。“顺德家具与成都的家具产业，是依赖展销会和遍布全国的专卖店闯出名号，而在消费多元化的今天，这种模式并不具有可复;制性。”刘晖说，电商相当于“激光制导”，直接瞄准全国的消费群体。更为重要的是，通过电商平台，南康家具的品牌影响力得以凸显。在这种背景下，南康“触网”的家具企业越来越多。目前已经集聚了近千家电子商务企业;，家具电商交易额从2013年的8亿元快速增至去年的30亿元。南康家具抱团做电商，甚至成为中国家具行业2014年度十大营销事件，也引起了阿里巴巴的关注，计划在当地打造南康家具产业O2O线下体验馆和阿里巴;巴线上南康家具品牌馆，把南康家具产业打造成为阿里巴巴首个家具行业电商产业带及O2O示范中心。实际上，除南康家具外，景德镇陶瓷、赣南脐橙、新干箱包……江西省众多的传统产业，正在被电商改变。用互联网思维深;度融合设计、生产、销售环节深厚的产业基础是电商发展的沃土，但是，电商对于传统产业而言，并不仅仅只是一个销售渠道，只有把设计、生产、销售等环节与“互联网思维”深度融合，才能在“新经济时代”继续“跳舞”乃;至“领舞”。“汇橙”，一个去年在电商平台上声名鹊起的赣南脐橙品牌。8个脐橙的售价高达98元，身价甚至远远超过同一平台销售跨洋而来的美国“新奇士橙”。“在众多赣南脐橙电商中，我们的销量可能排不上号，但销;售额肯定是居前列的，这说明我们卖出了赣南脐橙的附加值。”赣州海博农业董事长曾水生说，短短3个多月时间，“汇橙”的线上销售额达1200万元，而正是因为电商，“汇橙”才有机会打败“新奇士橙”。“即使是现在;，大多数脐橙仍是一车一车往外卖，这怎么能卖出好价钱。”作为土生土长的赣南人，曾水生对赣南脐橙长期沿袭的传统销售模式弊端非常清楚，果子与消费者之间隔着果农、企业