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促销-店铺直通车推广营销节奏 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 9 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 9 页 促销-店铺直通车推广营销节奏 一、双十一整体广告节奏 这里大家需要注意的是，花费根据实际的广告预算节奏走，如果你只有10万内的预算，那在11月10号和双11当天高峰节点，建议占到总体预算的50-70%；如果预算足够的，比如100万及以上，建议高峰节点占比50左右。 二、2017直通车新版玩法 直通车从今年9月份开始出现了一些比较大的变动，主要是以下几点： 1、重点的转移： 之前直通车更关注关键词、大词小词的概念，现在的重心是人群。 人群溢价有没有必要按照系统建议溢价来设置？ 没必要，系统有故意把溢价抬高的嫌疑，不要完全按照系统建议溢价来出价，一般来说，人群越准，越优先溢价，不精准的人群出价出高了，会有相互抢流量的情况出现。所以不要完完全全按照系统的提示溢价来。 2、关于质量等分： 以往质量得分培养2天就能涨到10分，但是现在会明显延迟，甚至要到第5天才能看到培养效果。 举个例子，我们在10月19日打开后台看到的质量得分显示是这样的： 但实际上这是10月16号的质量得分。也就是说，大家现在看到的后台并不是实时的数据，很可能是几天之前的。目前账户的权重也仍然是以系统显示的日期为依据，建议大家早中晚都去检