广投·昕境 整合推广策略提案(南宁构成传播).pptVIP

为配合销售用途与推广延伸用途， 我们需要规划一份针对凤岭北生活的物料， 它必须承载起以下作用： 解读凤岭北的配套价值； 充当凤岭北的享受指南； 促动项目价值与生活方式的呼应对接。 方案二 第三阶段创作 表现核心：体验带入，价值延展 方案二 方案二 第二阶段创作 表现核心：圈层对位，价值释放 方案二 而广投·昕境的产品特征，则侧重吸引共性人群中的特例： 不喜张扬的中产 很有钱的大可去买别墅洋房大平层，中产更 接地气，生活品位必须强调，消费从不张扬 上升家庭的支柱 置业行为在满足自我享受的同时，必须兼顾 家庭上升成长的需求，两者能兼顾最好不过 精明敏锐的智者 精打细算，将置业性价比考量最大化，重视 交通效率、生活效率，感性生活理性消费者 因此，我们把这类目标客群归纳为： 城市新锐TOP品位精英 城市新锐，代表城市中 财富中产上升阶层，最具备 创造力和发展潜力的一群人 TOP品位精英，善于发现城市 精华，享受城市繁华，优越的 经济实力下拥有独特的品位追求 新锐+TOP+品位+精英， 是上升阶层追求创新的精神衍化， 更是项目产品和先进生活的指向， 也是广投集团“行业领先，基业长青”的精神的呼应； 是客群购买的心理补偿（面子给予和社会认同）， 是对新锐精英阶层的身份对位和价值对位， 能以鲜明立场，迅速造就独特生活主张。 广投·昕境， 案名本意是迎合精英族群生活的心境（精