第12章—品牌预警.pptVIP

6:85 第一节 品牌预警 一、品牌预警的概念 1、概念：品牌预警是指对品牌动向和实时动态进行监测、检测、和警示，并针对品牌的现状提出解决方案。 品牌预警是品牌管理的一个必要辅助系统，其重要性体现在对品牌的动态掌握及提高企业品牌的快速应对能力。 第一节 品牌预警 2、特点： 动态性 连续性 面向过程性 全局性 第一节 品牌预警 二、品牌预警的作用 ——监督、检测、改进 1、及时发现企业品牌决策偏差 2、提高企业即时品牌决策能力 3、监督企业的品牌行为 第一节 品牌预警 三、品牌预警的要素 1、预警主体： ——专业咨询顾问 ——企业内部调研人员 ——企业高层经理 ——企业专门信息收集员等 2、预警对象 3、预警频率 第一节 品牌预警 四、品牌预警的方法 1、定量研究 ——图形技术（Mapping） ——因子分析（Factor Analysis） ——判断分析（Multidiscriminant Analysis） ——对应分析（Cor