2006年上海广告经营情况分析-上海工商局.DOCVIP

PAGE PAGE 4 2006年上海市广告业发展情况统计分析 2006年是“十一五”的头一年，国民经济呈现快速增长的发展势头，给上海广告市场的发展创造了良好的经济环境，为2006年上海广告业稳定发展奠定了良好的基础。2006年上海广告市场的发展呈现六个特点： 一、广告行业发展增幅趋缓，行业分化加剧 　　据统计，2006年底，上海共有广告经营单位15124户，比上年增加4903户，增长47.97%，增幅比上年下降6.2个百分点; 广告从业人员77800人，比上年增加8105人，增长11.63%，增幅比上年上升4.3个百分点。2006年平均每个广告经营单位有5.14个从业人员，而2005年平均每个广告经营单位有6.81个从业人员。从这组数据对比看，上海广告经营单位“多而散、小而杂”的局面在2006年没有得到改变，广告经营单位在市场自由竞争状态下继续分化、裂变态势并没有改变。 2006年，上海广告经营额为265.61亿元，比上年减少13.73亿元，下降4.92%。但按可比口径（剔除2005年统计口径差异因素），2006年广告经营额与2005年相比实际增加20.98亿元，增长率为8.58%。 广告经营 单位户数 广告经营额（万元） 从业人员 户均经营额（万元） 人均经营额（万元） 2001年 2656 1300634 35975 490 36.2 2002年 2918 1455600 38724 499 37.6 2003年 4151 1606269 48299 387 33.3 2004年 6628 2939750 64985 443 45.2 2005年 10221 2793399 69695 273 40.1 2006年 15124 2656091 77800 176 34.1 2006年较上年度增（减）幅 +47.96% -4.92% （按可比口径：+8.58%） +11.63% -35.9% （按可比口径：-26.78%） -14.96% （按可比口径：-2.85%） 上海广告业在2006年没有表现出太强的行业发展优势，究其原因:（1）广告行业经过了多年的高速发展，现在正处于调整阶段，行业正在通过市场调节手段自发地调控资源配置，行业分化加剧。（2）在市场竞争愈发激烈的情况下，市场营销的手段越来越多元化，虽然消费需求能力在增强，但广告主的市场营销费用在分流，过去主要投入在广告上的费用现在被公关、业务咨询、互动营销等其他市场营销手段所分解。（3）广告行业一定程度上受到国家政策的影响。2006年，全国继续开展了以打击违法医疗、药品、医疗器械、保健食品广告为重点的整治广告市场秩序专项行动，使得医疗、医疗器械、保健食品广告三大板块受到一定影响。（4）广告行业内部竞争加剧，各自为阵的局面制约了行业发展。 二、广告公司户数持续快速发展,经营额基本持平。 2006全市共有广告公司12182户，比上年增加4429户，增长57.13%，占广告经营单位总数80.55%；从业人员68735人，增加9374人，增长15.79%，占广告业从业人员总数的88.35%；广告经营额186.59亿元，占整个广告经营额的70.25%，剔除2005年统计口径差异因素，经营额与上年基本持平。分析广告公司保持快速增长的根本原因在于我国经济持续高速发展，市场进一步开放，广告投放连年增加，要求广告业的服务不断扩大规模、提高水平。广告媒介为了广告营收的最大化，也改变观念，积极寻求并欢迎广告代理。有些广告主为了便于操控，也愿意寻求单一的代理公司。这种情况造成广告专业服务需求不断增长，吸引着更多的人投身广告业。一些业务熟练、与客户关系密切的业务人员，也纷纷另起炉灶，求得更大发展。这些都促使广告公司及其从业人员不断增加，业务不断发展。 三、大众媒介广告经营保持全面快速增长 2006年，电视台、报社、广播电台、杂志社广告经营额为67.11亿元，比上年增加20.39亿元，增长43.63%，占广告经营单位营业总额的25.27%。其中，电视广告经营额为35.86 亿元，比上年增加8.99 亿元，增长33.46%，增幅比上年高出18个百分点；报纸广告经营额为26.76亿元，比上年增加10.54亿元，增长64.94%，报纸广告营业额占广告经营单位经营总额的10.08%；广播广告经营额为2.78亿元，比上年增加0.39亿元，增长16.56%，广播广告经营额占广告经营单位经营总额的1.05%；杂志广告经营额为1.71亿元，比上年增加0.46亿元，增长37.15%，杂志广告经营额占广告经营单位经营总额的0.64%； 2006年，随着媒体经营体制改革的深化，大众媒体整体广告经营活力焕发，四大媒介广告经营额呈现强劲上升势头。电视的龙头地位没有动摇，在广告市场中的份额占据首位；解放、文新等