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“ ” 浅析山寨现象对中国企业的影响 第七组 浅谈山寨现象对中国企业的影响 山寨现象的“发迹”与“崛起” 山寨产品对中国企业的影响 启示和反思 山寨从何而来？ “山寨”一词原本来源于广东话，通常是指那些没有生产牌照，难以进入正规渠道的小厂家和家庭小作坊生产的三无产品。它最早出现在IT行业，特点是模仿名牌产品的外观和相似的功能，通过低廉的价格进入市场。得到市场的认可，以较快速度成为“伪”名牌。 山寨产品的定义 山寨产品崛起的原因 历史背景 现实因素 现实因素 在原产品的基础上，运用自主先进的技术对其进 行改良，使其功能、品质都能得到一定的改善。 ICQ QQ ICQ是最早出现的即时通讯软件之一。ICQ源自以色列特拉维夫的MIRABILIS公司（成立于1996年7月），由几个以色列青年在1996年11月发明.后来，美国购买了这个软件。??ICQ是一款网络即时讯息传呼软件，支持在INTERNET上面聊天，以及发送消息、网址及文件等功能。朋友双方装上ICQ软件，上网时可以互相联络。 QQ，原名OICQ（即OPEN-ICQ） ，是深圳腾讯计算机通讯公司（TENCENT）于1999年2月推出的免费即时消息软件。后来因为美国的ICQ称“OICQ”侵犯了其版权，因此腾讯公司将其改名为QQ。据说腾讯公司花去上百万元购买QQ.COM域名。? 时至今日，QQ已经成为中国乃至全球的互联网巨头，市值突破1000亿美元，截至２０１０年，腾讯已申请专利３３５８件，除３项外观专利、７项实用新型专利外，其余都是发明专利，所占比例在９９％以上，专利活跃用户达到7.982亿；而ICQ——这个最早的即时通讯软件在被AOL公司收购后，全面走下坡路，在国外也已经被MSN和YAHOO!取代！ 其内在本质没有根本改变，仅仅是在外形、包装 等外在形态上的少些改动。 是其不做任何的改动，冠以品牌产品名称形式相近的字或字母。 山寨产品对中国企业的影响 积极影响 动摇了大品牌的垄断地位 迎合了广大平民阶层的消费需求 一定程度上激发企业的发展和创新 消极影响 山寨产品的低利润率及引发的企业恶性竞争 山寨企业的同质化竞争遏制了中国企业的创新能力 山寨产品对“中国制造”信誉的冲击 山寨产品一定程度上侵犯了正规研发企业的知识产权 山寨反映出中国企业家缺乏经营理念 启示与反思 重新看待中国企业的“自主创新” 从产品质量和售后服务提升中国企业的信誉和形象 以市场为导向，向“山寨产品”学习“狼子兵法” 重塑中国企业的营销理念和品牌意识 政府应该成立专门的科研开发机构，促使我国核心技术的开发与应用 政府应该为中国企业的产业升级营造良好的外部大环境 品格 品味 品质 品 牌 营 销 能 力 结束语 山寨产品在一定程度上缓解了贫富差距所引起的社会矛盾。但是，单纯自由经济下引导的纯粹市场机制具有盲目性和滞后性，因此需要国家干预。而山寨经济盲目和滞后的特征最终将导致市场秩序的混乱，从而阻碍社会经济的发展进步。 特别是长期以来，盗版走私伪劣等行为与山寨生产混杂一处，更加扰乱了市场秩序。所以，对待山寨现象，我们也需要加以控制和监管，避免放任自流，对于盗版、走私、伪劣等违法行为要加以严厉打击， 对于那些以模仿或代工起家，并加以创新，具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷的市场反应速度、产品周期短等特点的广大民营中小企业则应予以适当的扶持。 “ ”