东北农业大学广告学课件.pptVIP

新奇士名称的诞生首开商品品牌术的先河。 1908年 秋天在协作社所有的运货箱上贴了600万张特质标签——只选择上等的柑橘和柠檬，然后用印有新奇士的软纸包裹，新奇士很快便超越了商标范畴，还成了高品质的等级标尺。 在1916年以前，柑橘一直只是当作水果生吃的，但是，当新奇士推出“和一个橘子的”广告，橘子的销量翻了四倍。1917年新奇士又向餐馆和汽水店推出了榨 汁机，后来又向家庭推出这种机器。用广告扩大产品的用途。 Sweet（甜的）smart（浓烈）sassy（味道很好的） 消费者的需求——水分最多、味道最好——产品优势 2. 扩大销售、加速流通 08.9.10加入——广告怎样提高知名度、强化偏好、加深功能认知等（需要举例）。 例如加强功能认知——舒肤佳香皂广告等 消费结构指各种不同内容、不同形式的消费在消费总体中所占的比重以及它们的相互关系。比如，按照人们消费的实际内容来划分，可以把消费分为吃、穿、住、用、烧这样的结构；按照消费形式来划分，可以把消费分为实物消费和服务消费这样的结构。 （1）影响消费观念、消费行为和消费结构 （2）社会阶层的归属作用 （3）生活态度的影响 哈尔滨电视台公益广告： 总有一盏灯为你点亮 心有多大，舞台就有多大 消费观念（Consumption Concept）是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。 经济发展和社会进步使人们逐渐摒弃了自给自足、万事不求人等传统消费观念，代之以量入为出、节约时间、注重消费效益、注重从消费中获得更多的精神满足等新型消费观念。 旧时，卖糖葫芦的小贩多是将沾好的糖葫芦放在一个托筐里，沿街叫卖。也有肩扛草把的，草把上插满了沾好的糖葫芦。还有的小贩是担着一个挑子，一头挑着串好的山楂和原料、工具等，另一头挑着个小火炉，炉上置有熬糖的小平锅。遇到买者，小贩就把串好的山楂放入熬好的糖稀中，现沾现卖。英美烟公司1904年出品的烟画《卖冰糖葫芦》描绘了清末小贩在街头卖糖葫芦的情景：看见糖葫芦，一个似还不会走路的孩子露出渴望的眼神。就连一旁的小狗也被小贩手中的糖葫芦所吸引，忍不住驻足抬头观看。 来源: 深度在线() 详文参考：/cultural/folklore/2011/1027/2809.html 视觉中国——实物广告 安踏鞋盒 有趣的是打开盒子之后是一个足球场 广告的分类——思考为什么要进行广告分类；然后再思考怎么分类。 为什么要进行广告分类——举例“农大学校附近开了一家蛋糕店，在它做广告。” * :教师引导,学生讨论,分析,笔述,讲解,回答,重点赏析数幅 用影视广告来讲解（30秒或45秒的报道式广告，让学生简化成15秒的提醒式广告，让学生改编成说服式广告） 按广告诉求目的分类——可以按着产品所处的生命周期 这4副广告作品的比较——那副广告好（感知、了解到广告要传达的产品主题，诱发需求） 图3较好，因为这篇广告最直接、最突出的传达出产品的主要卖点“鲜” ；较少引起歧义。 图4次之，因为画面对比不明显，视觉感觉不强烈。 图1、2表现效果差。原因在于表现主题不突出；画面没有突出产品（品牌）的主要内容。 Adidas:Nothing is impossible.这个口号是阿迪对产品质量提出的要求，阿迪最早的时候是专门为运动员做跑鞋的，他们秉承的理念就是只要是运动员对产品提出的要求就尽力满足，把不可能的事情也做成可能 这类广告不仅不直接宣传商品，甚至不直接宣传组织本身，有时仅用来对某个问题表明看法，也称为意见广告。常用暗示的方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和态度。 　　观念广告传达的观念有两种，一是消费性观念，二是社会性观念。 　　消费性观念广告是引导消费者改变原有的消费观念，树立新的消费观念和消费方式。 　　社会性观念广告是指在广告申发表某一社会性问题的意见，以影响舆论，达到改变特定的政策或法规的目的，从而为企业的营销服务。(社会观念,是指人们在社会生活过程中所形成的对社会的态度、看法及相对应的行为方式.他包括社会整体观念和社会个体观念,两者相互依存,互为基础.社会整体观念制约并影响着个体社会观念的形成 )？ 品牌的一种理念 * 广告的背景？ 观念广告——广告目的是试图改变美国成年人对对饮用牛奶的消费观念 * * 报道式广告。通过向消费者介绍商品的性质、用途、价格等，诱导消费者对该商品