法国之光葡萄酒2014活动推广方案.pptVIP

全城覆盖宣传，聚焦最广泛的关注度！?? 本次活动将邀请新浪、厦门小鱼网等厦门权威媒体鼎力支持，借助厦门最具号召力的媒体传播为平台，依托法国之光雄厚的资金支持做后盾，媒体推广贯穿活动始终。实现全天候全区域式人群覆盖和推广，聚集社会上最广泛的娱乐关注度。 亮点二 Ⅲ 法国芳香 魅力之光 无论东西方的文化中，酒有着重要的地位，并被视为一门艺术。其中葡萄酒与音乐、文学、绘画等艺术门类都有互通的表现。因此善于发现葡萄酒与其他艺术之间彼此相通的动人之处，并将其恰当结合，往往能给人更多遐想和美妙享受。 品尝葡萄酒是一场感官的盛宴——眼观其色、鼻闻其香、口舌品其味，唯一失落的就是耳朵，由此产生了碰杯礼作为弥补。而如今对于听觉的感官需求，已远不是碰杯所能满足的。在享用美酒的同时，需搭配唯美高雅的音乐，营造情调和氛围。 音乐是一种渲染，一种点缀，一种催化剂。影响饮酒者的心情，也能影响葡萄酒的“心情”。这是人类赋予葡萄酒的灵感，配上音乐后的葡萄酒，就像一条会说话的美人鱼在杯里尽情游畅，它的美妙还可以通过耳膜传达给你。 活动目的 2014法国之光音乐葡萄酒品鉴会邀您聆听经典迷人的旋律，醇香醉人于心得佳酿美酒。 1、提高品牌知名度； 2、通过有感染力的氛围，激发人们对红酒的热爱； 3、举办客户联谊，在高端消费群体中发掘目标客户。 法国芳香，魅力之光 2014法国之光音乐葡萄酒品鉴会 活动主题 活动时间 2014年4月30日（暂定） 活动地点 待定 萨克斯独奏 萨克斯的主要特点是音色美妙变化,深沉而平静, 富有感情,轻柔而忧伤,好像回声中的回声、在寂静无声的时刻,没有任何别的乐器能发出这种奇妙的声响。萨克斯还被誉为“无与伦比的风流乐器”。 小提琴演奏 它的价值不仅仅来自历史文化，同时也来自于它现有的使用价值。因为，在科学如此发达的今天，小提琴的制造技术仍无法逾越古人。小提琴是活着的文物，并且超越目前能够制作的任何新琴。 四、宣传推广 宣传推广 DM单 SM、世贸等商城 候车亭 公交车视频 小鱼网、新浪微博 电梯广告 宣传栏 * 法国之光葡萄酒 2014活动推广方案 1、自身评估 2、项目分析 3、活动规划 4、宣传推广 5、效益评估 目录 一、自身评估 1、通过品牌准确定位和强势推广，切实提高法国之光葡萄酒的知名度， 让更多经销商、消费者了解法国之光葡萄酒，跻身国际时尚大牌行列 2、成就强劲的品牌拉力，构筑法国之光葡萄酒强劲分销通路 3、借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长 我们的目标： 二、项目分析 洋葡萄酒在我国目前还是非主流，我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌，但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。中国葡萄酒市场具有较大的发展空间。 市场 状况 目前市场上以干红为主流，占到市场的60%以上，其次是半干型和甜酒。甜酒主要以50元一下的半汁型或低档甜酒为主。高档的冰酒只占很小一部分，价格在200元以上。 产品 状况 国内葡萄酒行业以长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计高达52%，且干型、半干型、甜型品种齐全，但以干红为主，甜酒只以生产低档甜酒，价格一般在10几元到30几元不等。 竞争 状况 目前葡萄酒市场分析： 项目分析 | 背景分析 二线品牌：以云南红、华东、龙徽、东北通化、长白山、新疆新天等为代表的区域性葡萄酒厂商凭借对区域目标受众消费倾向的深入了解及区域特色的差异化营销策略的运用，在其各自所在的区域市场拥有一定的市场份额。 国内主要葡萄酒厂商竞争环境分析： 国内葡萄酒厂商呈现一线品牌影响力集中，二线品牌区域化分布的特点。 项目分析 | 背景分析 消费群体 政府和企业付款的公款消费 在中国居住的外国公民 在中国居住的外国公民 大中型企业的白领高收入阶层 酒店客人 追求时尚的年轻人 需求状况：目前消费者消费最多的是干型酒，占到总量的70%以上，其中干红占80%，干白占20%；甜酒只占消费者消费的12%；从价位来看主要以30—50元中低档葡萄酒为主。 项目分析 | 消费群体 中老年人，高知，注重自身保健和健康，看重价格因素，注重产品的保健宣传。 年轻、高知、高收，喜欢交际，追求时尚，享受并注重生活品质。受广告和时尚元素的影响较大，消费场所偏向高档夜场。 高知、高收、高职，重品牌和广告效应，只喝流行和贵的。 高知、高收、高国际商务交际，懂得红酒品质的真正品鉴。 高档餐饮 消费人群 50% 新兴成长 消费人群 25% 懂酒人群 15% 中老年 保健人群 10% 红酒消费层次细分差异明显：品质、文化是高端消费；品牌和流行文化是终端层次的消费趋势；健康和实用是低