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2010年10月 微博培训材料 1 第一部分 背景与环境 第二部分 如何使用微博 第三部分 微博的价值 目录 3 微博的定义 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务 4 微 博 特 点 简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用 方便快捷的操作模式 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文； 实时性、便捷性和现场感极强 内容原创 140字以内的要求，更利于用户原创内容； 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的 开放的平台 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等 微博的特点 5 能 做 什 么 发表微博 将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上 查看微博 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友； 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道 参与话题 可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中 微博可以做什么 6 国外微博产品：Twitter介绍 Twitter是由美国OBVIOUS公司于2006年底推出的140个字符的“微博客”服务，初始应用于熟人之间的互动交流，目前已成长为全新的移动互联网媒体。 2010年6月，独立访问用户数1.9亿人，每天发送微博6500万条 美国大选中希拉里和奥巴马都在twitter上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了15万follower的支持，而希拉里仅有6千多 7 国内微博市场现状 新浪、搜狐、腾讯、网易、中国移动分别推出各自的微博业务。 新浪：力推名人圈 舆论领袖效应明显 腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定 搜狐：草根微博，产品整合（整合白社会、chinaren等现有产品)。 移动：通信功能整合，短彩互动。 新浪微博目前在微博市场处于领先地位，是国内第一微博产品。 8 新浪微博的优势 新浪微博目前是国内领先的微博产品，其主要优势在于庞大的认证名人资源、内容及监管能力。 注册用户数达到1700多万，活跃用户680万，日均递增15万。 新浪微博目前具有认证名人1.7万，覆盖目前国内各行业的重要、有影响力人士，其内容资源有很强的吸引力和号召力。（例：任志强粉丝10万） 日均手机发布博文500万条，手机发布图片150万幅，活跃用户拉动月流量消费约100M。 9 运营商的微博：139说客和天翼V博 核心定位：移动手机用户的网上家园 两个发展阶段 09年5-8月：“FACEBOOK”类SNS社区，好友双向确认。 09年8月至今： “TWITTER”类“说客”业务，好友单向关注。 两个核心功能 i联系：以手机通讯录动态同步为核心沉淀用户和社会关系。 i分享：提供手机和互联网的跨平台沟通，促进用户活动和互动。 中国电信的“天翼V博”于2010年4月28日上线，由北京公司负责运营。 用户可以通过手机号码或普通邮箱帐号注册登录，通过PC、WAP、短彩等方式使用业务。 目前定位于于北京地区的大学生群体，并提供对热门院校的推荐、知名院校分类等细分、专业性功能。 针对校园用户开展“开翼校园之星”等系列推广活动。 第一部分 背景与环境 第二部分 如何使用微博 第三部分 微博的价值 目录 11 手机开通微博的三种渠道 发送短信“任意内容” 到“1065512566” 短 信 1. 2. 3. 手机上网 客户端 根据客户端上的注册提示，进行注册 在页面上，会识别您的手机号，自动注册，提示密码为手机号后六位 12 手机如何使用微博 随时随地将所想、所见、所感受以短信或彩信的形式直接发送1065 5125 66（短信）或1066 8888 66（彩信）即可 短信、彩信 1. 13 手机如何使用微博 手机输入“”，直接使用已开通的账号登录即可; 登录后，可直接发微博、关注用户、评论等等 2. 14 手机如何使用微博 客户端 3. 在客户端界面，可以看到登录和注册入口 填入用户名密码，即可在客户端登录 登录后会自动更新最新的50条微博内容 写微博的入口 修改个人资料，管理多账户等功能性操作 IPHONE客户端:登录APP STORE免费下载新浪微博客户端。 其它客户端