大型广场商场上半年营销活动策划实施方案.pptVIP

吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第二阶段蓄势期 5月初至6月初 “3D立体画/投影”活动说明 现场3D立体画/互动投影，直观新奇的方式，使得产品与客户之间形成很强的互动性，客户能以较大的积极性参与到对项目产品的体验之中。 通过此种方式的现场体验活动，感受项目的全新的生活理念，发掘意向客户。 为期一周，目标意向客户登记数量200组 活动对场地要求不高，有较强的移动性，可灵活应用于各种巡展活动。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第二阶段蓄势期 5月初至6月初 阶段小结 以游艺嘉年华为阶段活动营销重点，配合系列暖场活动及周边巡展活动，拓展市区及乡镇客户群，参与活动体验，使客户感受项目带来的与众不同的购物、生活体验，对现场产生强烈的期待。以会员制方式启动营销蓄客。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第三阶段爆发期 任务 体验营销，客户蓄水再定位，准客户积累 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 阶段营销主题 开启·吾悦新世界 第三阶段爆发期 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 阶段营销活动 第三阶段爆发期 6月 吾悦广场·谁是慢骑王 预计费用5万 包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 开启吾悦新世界 6月主题活动 吾悦广场慢骑大赛 时间：6月周末 地点：商场内 “漫漫人生 慢慢生活” 慢骑山地自行车，比拼慢骑速度，赢得精美礼品 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 推广工作配合 类别 名称 形式 内容 现场 营造热烈、动感现场氛围 媒 体 道具资料 DM海报 活动各项信息传递 户外 公交车体 商场广告 市区广告看板 道旗、引导旗 公交视频 新闻报道 电视 短信 网络 网络推广、微博、 项目网站 乡镇巡展车 巡展广播、路演 销售资料 会员卡 小礼品 户型单页 开启吾悦新世界 第三阶段爆发期 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 辅助活动——清凉涂鸦会 将T恤、空白的扇子、单色雨伞涂鸦成自己想要的样子 第三阶段爆发期 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第三阶段爆发期 6月 辅助活动——彩虹冰饮节 DIY冰饮如夏季特饮、彩虹特饮 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 阶段 日期 活动项目 活动性质 预热 4月 吾悦广场Iphone一元公益拍 主题活动 体感游戏 辅助活动 蓄势 5月 吾悦广场“五一游艺嘉年华” 主题活动 吾悦广场“CASINO嘉年华” K歌争霸赛 辅助活动 3D裸眼画展/互动3D投影 暖场活动 爆发 6月 吾悦广场“谁是慢骑王” 主题营销 辅助活动 夏季冰饮diy活动 清凉一夏 清凉涂鸦会 辅助活动 本地户外活动群体组织 联络吴江本地各类户外活动群体（车友会、骑行俱乐部等），以吾悦广场的名义组织各团体户外活动，提供一定物资赞助。要求各户外活动组织外出活动时， 统一着装（吾悦广场的 订制广告衫） 和车身广告贴，以此方式在胶州各年龄层次团体中及各次活动行经路线上扩大本项目影响力。在项目各主题营销营销节点，组织各类户外团体参与项目营销的现场活动。 前期推广活动一览表 三、吾悦广场二季度活动费用估算 WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 类别 项目 单价（元） 数量 预算（万） 规格 备注 现场类 　 　 室内看板 200 3 0.06 1.5*1m 画面制作费 现场罗马旗 500 30 1.5 2*0.6m 　 室外看板 2000 3 0.6 8*100m 不含工程 物料 小礼品 　 　 3 　 活动赠送 纸杯（只） 0.01 30000 0.03 　 　 无纺布提袋（只） 3 2000 0.6 80g 　 信封/邀请函等（只） 1 1000 0.1 　 　 产品画册（本） 2 2000 0.4 　 　 折页（册） 3 2000 0.6 　 　 吾悦会会员卡 1 5000 0.5 　 条码卡 活动单页 5 2000 1 　 　 表一 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 表二 网络 项目网站 5000 1 0.5 　 集团网站分页面 微信、微博 0 2 0 　 　 电视广播类 电视（月） 5000 3 1.5 黄金时段30秒 　 影院映前广告 3000 3 0.9 　 　 短信群发（条） 0.1 60000 0.6 　 分3-4次发送 平面类 报纸（期） 5000 2 1 　 　 DM夹报（期） 3000 6 1.8 　 　 户外 道路灯箱（只） 2500 6 1.5 　 含租赁及画面制作费 交通指示牌(块） 2200 6 1.32 　 含租赁及画面制作费 市区看板（块/年） 16000 1 1.6 　 含租赁及画面制作