网络炒作需注意六要素.pptVIP

网络炒作需注意的六要素 z8c6e 网络营销 现在互联网上的消息是在一秒之内就可以传 遍全世界的，所以就出来了所谓的炒作，这样可以 给自己的产品做免费的广告，如果方法没有用到位 的话，也会带来副作用！ 互联网 独特性 提议一定要有创意，一切从公众的关注度会越 高，传播的效果就越好。成功的网络炒作案例都具 有令人耳目一新的特点，发前人未发之言论，做常 人不敢做之事。而跟风模仿的网络炒作是难以在网 民的心里留下深刻印象的。 相关性 分析一定要找到品牌与热门事件的相关之处， 并且不能脱离品牌的核心价值，这是网络炒作成功 与否的关键。应该把品牌的诉求点，事件的核心点， 公众的关注点重合在一起，形成三点一线，贯穿一 致。品牌内涵与事件的关联度越高，就越能让消费 者把对网络事件营销的热情转移给品牌。不考虑品 牌内涵与事件的相关性，生拉硬拽，什么事件都想 拿来利用，什么主题都想拿来炒作，最终只会导致 品牌形象模糊。 贴近性 人以群分，物以类聚。策划网络炒作方案时要 充分考虑人的趋同心理。因为越是在心理上、利益 上和地理上与受众接近和相关的事件，就越容易被 大众接受，其带来的价值就越大。 显著性 策划网络炒作一定要善于借势，多往“名人”、 “名山”和“名水”身上靠。因为炒作中的人、事、 物越出名，事件就越引人关注。 重要性 事件的重要程度是决定网络炒作成功与否的 关键因素。判断一个事件是否重要，主要看其对社 会产生影响的程度。对越多的人产生越大的影响， 事件的价值就越大。 趣味性 好奇害死猫，好奇心是人的一大本能。大多数 网民对新奇、怪异、反常、有趣、有人情味的事件 感兴趣。如果我们没有“名人”优势，那么就要想 办法利用人们的猎奇心理制造网络炒作中的亮点。