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百度整合营销策略 选择对的广告样式，让每一次的投放都事半功倍！ 数字消费者决策路径模型 潜在人群 品类人群 品牌人群 潜在人群获取 品牌形象建立 品类人群获取 百度信息流 可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群 品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口 搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量 百度营销投放策略 1 2 3 百度信息流-捕捉用户意图，捕捉要装修的那个TA 用户属性 男 35岁 硕士 高消费人群 …… 用户意图 婚房 装修阶段 用户兴趣 蜜月游、汽车 金融、投资…… “装修设计” “装修风格对比” “装修价格” 装修网站 浏览装修问答 常驻地：上海陆家嘴 到访地：家居建材市场 别克君越 搜过 什么 看过 什么 去过 哪里 买过 什么 用户行为 200亿条线索 千人千刻千面 200万种意图标签 装修吧 浏览器阅读场景 家装吧 手百搜索场景 展现样式： 单图、大图、三图、视频等 展现平台： 百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端） 百度贴吧（APP+WAP+PC） 其他（如百度浏览器APP等） 售卖方式： 1.合约产品（CPT+CPM） 2.竞价产品（CPC） 下拉加载 新闻信息 第一条广告 6条新闻 第二条广告 不同平台广告展现位置不同，详见各产品介绍 Demo:以手百APP信息流广告为例 百度信息流广告是什么？ 穿插在百度首页、贴吧、浏览器的原生广告 潜在人群获取 品牌形象建立 品类人群获取 百度信息流 可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群 品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口 搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量 百度营销投放策略 1 2 3 搜索推广是重要的网络营销方式之一，依托百度搜索引擎，帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。 搜索推广 产品定义 品牌华表 关键词精准匹配即时展现在百度搜索结果页右侧、 为品牌类客户量身打造的树立企业品牌形象的广告产品。 需求触发 通用词，行业词，明星词、节日词 右侧首屏，样式丰富 更加精准的品牌曝光 品牌华表 全面覆盖：通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机 品牌曝光：大幅图文展示，有效吸引用户注意，提升品牌知名度 深化认知：长期展现，为用户建立需求与品牌间的联系，深化品牌认知度 SUV，30WSUV=别克昂科威 品牌华表价值 知识营销 PC入口：原生广告、混排在自然结果中 问答页：其他类似问题首位 大搜、知道检索页：混排在自然结果中 知识营销 无线--知道检索结果页 无线--知道问题详情页 由通用词包原生触发的； “内容化”品牌展示类广告。 图片频道置顶展现的； 图片推广 行业性目标受众有效覆盖 视觉营销提升品牌传播效率 “内容化”入口提升营销效益 潜在人群获取 品牌形象建立 品类人群获取 百度信息流 可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群 品专/品跑 品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口 搜索/品牌华表/知识营销/图片推广 品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群 知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化 对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量 百度营销投放策略 1 2 3 2 4 3 1 牢牢占据搜索结果页面黄金首位，屏蔽竞品 大面积展现，品牌logo，加v和官网字样凸显品牌权威 网页、知道、新闻、无线多频道展现，同时影响网民购买行为的手机和产品口碑环节，提升网民购买意向 目标词触发，精确锁定目标用户 品牌起跑线 品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。 网页频道 知道频道 新闻频道 无线频道 品牌起跑线样式 占据屏幕2/3位置 注：屏幕分辨率为1024*768 百度搜索结果页首页 品牌专区 品牌专区—— 营销价值 有品牌专区 无品牌专区 VS 品牌专区对购买意向度的提升对比 + 56% THANKS