中国垂直女性时尚电商行业研究报告.pdf

中国垂直女性时尚电商行业研究报告 2013年 目录 1 1 2 报告核心观点 3 2 中国网络购物行业发展 4 3 垂直女性时尚电商发展概况 4 垂直女性时尚电商竞争分析 5 垂直女性时尚电商用户分析 6 垂直女性时尚电商发展前景 2 报告核心发现 网购行业发展迅速垂直女性时尚电商行业发展环境看好 中国网络购物行业保持交易规模、用户规模持续双增长。 2013年，中国网络购物用户规模达3.0亿，较2012年增长24.7%。网络购物行业交易规模达到1.89万亿元，较 2012年增长59.4%，交易规模和用户规模的双双高速增长，展现了垂直女性时尚电商所在的大行业发展迅速， 对垂直女性时尚电商发展有良好的支撑。 移动网购占比日益提高，服装鞋包行业稳居网购第一品 类。 艾瑞数据显示，2013年中国移动网络购物交易额达2740.0亿元，增长297.4%，远高于网络购物整体及PC端网 络购物增长，在网络购物市场整体中渗透率达到14.5% ，较2012年提高8.7个百分点，同时未来增长潜力也很 大。 2013年中国网络购物品类市场份额中，服装鞋包占比27.3%，相比2012年26.5%略有增长，继续稳居网络购物 品类第一位，化妆品类产品居第三位，显示用户已对垂直女性时尚电商网站销售产品品类有较高的接受度。 3 报告核心发现 垂直女性时尚电商行业历经8年发展，已进入爆发期 发展期 爆发期 持续成长期 在持续成长期，行业将有以下几大 2006年开始行业初步萌芽，2008 爆发期中，受用户规模、新型电商 特征：移动端将成为网站销售的主 年左右行业受国外闪购、奢侈品网 模式不断涌现、电商发展基础不断 要途径；品类扩张也将是网站发展 完善等因素推动，垂直女性时尚电 购等概念启发逐步起步，并依托大 的重要思路；在模式上，闪购模式 商行业进入爆发期。在爆发期，行 量风投资本进行宣传和扩张。 业发展特点不仅仅是交易规模显著 不再一支独秀，多种模式共同发展 将更好地满足用户多样化的购物需 在发展期行业规模得到急速扩张， 增长，而且有领先企业唯品会、聚 求；在经营策略上，购物网站会积 美优品等进行上市运作，此外还伴 但盈利情况并不乐观。 极推进精品策略、加大购物的安全 随着蘑菇街等新模式电商网站的进 性保障和完善购物的售后服务，通 入和俏物悄语等经营不善网站的退