报纸杂志广播.PPT

Chapter 2 廣告篇 授課教師：許文馨 102/03/21 教學大綱 2.1　廣告的定義 2.2　廣告的特性 2.3　廣告的分類 2.4 廣告的功能 2.5 廣告的傳播媒體 2012年台灣總廣告量下滑3% 何謂廣告 (Advertising) ？ 指「企業利用電視、報紙、雜誌、廣播、網路等付費媒體，針對消費者傳達商品相關訊息、促進購買的一連串活動」。 又指「廣告者，將商品與使用者以最短距離所結合的情報工具」其實就是「廣而告知」，是一種「說服」。 目的：建立知名度及短期大量促銷。 AMA定義：「廣告是由確認的廣告主，在付費的原則下，藉由非人際傳播的方式，展示及推廣其觀念、商品或服務的活動」。 如何區分廣告 廣告依目的可區分為： 1.產品廣告 (product advertisement)： 目的為具體陳述產品的特徵及功能，以引導消費者注意並去購買廣告主的產品或服務而從事的廣告。 EX:台灣啤酒-水果啤酒 2.機構廣告 (institutional advertisement)： 主要在推廣機構的形象或理念，因此以支持性 (advocacy)廣告最常見。 EX:全聯福利中心-實在真便宜 信義房屋-信任帶來新幸福 2.5　廣告的傳播媒體 廣告的傳播媒體 廣告和媒體是互相依存的，其中可分類如