网络营销2(PT 58)网络营销产品层次.pptVIP

网络营销产品层次 》特点：是否有高技术或与电脑、网络有关，是否是无形化产品，是否适于通过网络传送。 》质量： 由于网络购买者在购买前无法尝试或只能通过网络来尝试产品，所以对产品的质量尤为重视。 》式样： 通过互联网络对全世界国家和地区进行营销的产品要符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。 》品牌： 要在网络中浩如烟海的信息中获得注意，须重新建立网上品牌，传统优势品牌不一定在网上占优(如可口可乐) 》包装：作为通过国际互联网络经营的产品，其包装必须适合网络营销的要求。如通过网络传送的软件等无形产品可以没有包装；而其他的实体性的产品应采用适合专业包装 》目标市场：市场是以网络用户为主要目标市场的产品，或需要覆盖广大的地理范围的产品更适合于在网络进行营销 》 成本：通过互联网络进行销售的成本低于其他渠道 网络营销产品分类 不同商品种类的互联网适应性 新产品开发 网络营销新产品构思与概念形成 新产品构思的来源 》顾客、科学家、竞争者、公司销售人员、中间商和高层管理者 》最主要来源还是依靠顾客来引导产品的构思 网络营销数据库系统 》利用网络营销数据库，企业可以很快发现顾客的现实需求和潜在需求，从而形成产品构思 》通过对数据库分析，可以对产品构思进行筛选，并形成产品的概念 网络营销新产品研制 顾客参与 》顾客可以主动参与和协助产品的研制开发工作