定制男装的体验营销策略分析-纺织科技进展.PDFVIP

· · 纺织科技进展 年第 期 48 2017 1 定制男装的体验营销策略分析 , 宗婷婷 郭瑞良 ( , ) 北京服装学院 服装艺术与工程学院 北京 100029 : , 、 、 、 、 摘 要 分析了定制男装的发展现状和体验营销的相关理论 分别从感官 情感 思维 行动 关联 个方面详细介绍 5 , 。 了现有定制男装体验营销策略的具体表现形式 为企业的实际营销操作提供参考 : ; ; 关键词 定制男装 体验营销 策略 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F407.86 A 1673-0356201701-0048-04 [] 1 将成为经济的基本支柱之一 。随着体验式经济时代 1 定制男装发展现状 , , 的到来 人们的需求从实体因素逐步转向情感因素 已 年连续 届的 中国国际服装服 经从级别最低的生理需求向最高层次的自我实现需求 2013-2015 3 CHIC : 饰博览会都释放出一个强烈的信号 定制男装正成为 , 迈进 市场竞争的核心就逐渐转移到了产品的销售过 。 业界新的热点 很多男装品牌都开始主推定制男装的 程及在消费过程中消费者的心理感受上来。 , , 概念 从几万到几十万元的定制价格 在向人们宣示着 体验营销是一种为体验所驱动的全新营销方式。 。 “ 其品牌所独有的内涵和身份 有句古话 人靠衣冠马 , 目前 研究者们根据自身研究目的针对体验营销提出 ”, , 、 靠鞍 判断一个男人的阶层 看他开什么车 带什么 。 了不同的定义 哥伦比亚大学商学院教授施密特是第 、 , 。 表 穿什么衣 你就基本不会错 如果你懂得鉴赏一个