香薰蜡烛市场分-广金杨继.pptVIP

陆贞贤 1415814 欧雯菲 141581402 李绕诗 141581332 利基市场 Niche market Yankee Candle扬基香薰蜡烛 起源于1969年， 是美国著名的蜡烛和熏香品牌。 旗下拥有561家专卖店， 美国本土有35000个与各大商家合作的批发点， 遍及全球57个国家和地区的6400个销售点，而且还在不断增长。 2013年8月，美国佳顿集团（Jarden Corp）以大约17.5亿美元现金收购扬基蜡烛公司，使其成为旗下品牌之一。 战略 Strategy 产品的设计 从卖蜡烛向爱心礼物转变　从卖蜡烛到卖体验 从蜡烛到多姿多彩的香氛生活方式 二.产品理念：“与客户分享对香氛的热爱” 附加功能和价值 四.产品种类多样化 满足多方位需求 营销策略 一. 与世界级酒店连锁集团喜来登实现跨界合作， 在其旗下140多家福朋酒店中推出独家招牌香氛， 为客户带来定制化的香氛浪漫体验. 二.将产品转化为一种生活需要 三.征集客户期望 四.多渠道分销网络