项目三营销环境分析.pptVIP

3、供应商 案例：可口可乐 供应商的集中程度 威胁来自： 核心资源 案例：铁矿石供应 供应品的可替代性 4、替代品 案例：可口可乐 性能价格比 威胁来自： 转换成本 茶饮料、矿泉水、果味饮料 如何应对替代品的竞争 案例：可口可乐 宝洁 替代品的经营策略 扩张性，威胁大 高，威胁大 低，威胁大 特色 明显，威胁大 自然资源逐渐枯竭 1 环境污染日益严重 2 政府对自然环境的干预越来越多 3 目前自然环境方面的主要动向是： 包括该地的自然资源、地形地貌和气候条件 资源短缺 环境污染 马尔代夫或举国搬迁 内阁水下商讨气候变暖 　　焦点问题：试根据案例分析自然环境的变化会给企业营销带来的影响。 任务一　认识营销环境 ——顺之者昌，逆之者亡 小 案 例 参考答案：自然原料日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重，政府对自然资源管理的干预不断加强。所有这些，都会直接或间接地给公司带来威胁或机会。 任务一　认识营销环境 ——顺之者昌，逆之者亡 　　（四）科学技术环境 　　科学技术是第一生产力，对人类生活最有影响力的是科学技术，人类历史上的每一次技术革命，都强烈震撼和改变着社会经济生活的方方面面。作为营销环境的一部分，技术环境不仅直接影响企业内部的生产与经营，同时还与其他环境因素互相依赖、互相作用。技术革命的发展对于企业的营销活动有着