网络营销2网络销概述.pptVIP

4P’S 向 4C’S 转化的示意 4C’s 理论示意图 网络营销的内容 网上市场调查 网上消费者行为分析 网络营销策略的制定 网上产品与服务策略 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网上促销与网络广告 网络营销管理和控制 主要在 Internet上进行的营销活动的网络营销，虽然网络营销基本的营销目的和营销工具与传统的营销是大体一致的，但在实施和操作的过程中与传统方式有着很大区别，具体来讲，网络营销包括下面一些主要内容： 网络营销 院系：信息科学与技术学院 专业：电子商务 主讲：杜鹏 第二章 网络营销概述 网络营销产生的基础 网络营销的基本概念 网络营销的基本理论基础 网络营销与电子商务的关系 网络营销与传统营销 网络营销的内容 网络营销产生的基础 技术基础 》Internet的发展、电子时空观的形成、信息传播模式的变化 市场基础 》市场性质（营销方式个性化、营销互动性、提高购物效率、交易的价格优势） 》消费者行为（消费心理个性化、主动性；购物的方便性、娱乐性；消费价格。） 现实基础 》竞争激烈、网络竞争优势 网络营销基本概念 网络营销基本概念(注意:不是定义,说明有争议)1)武汉大学（黄敏学）：以互联网络为媒体(电子通讯,数据交换等),以新的方式,方法和理念实施营销活动.目的:有效