第六章结论与未来研究方向第一节结论.PDFVIP

第六章 結論與未來研究方向 第一節 結論 廠商為了求取利潤，永續經營，必須藉由策略的規劃發展自己的競爭 優勢。藉由發送贈品促銷，建立或找出能讓目標消費群產生購買自己商品 或服務的意願，從而引發實際的交易行為，便是常見的銷售策略。雖然時 時可見到廠商贈品促銷的行為，但是相對於其他的銷售策略而言，例如廣 告及折價券的研究，廠商發送贈品的行為，不論在實務面或理論面，皆缺 乏系統化的整理，亦沒有嚴謹的經濟理論加以分析。 另一方面，參酌各國管制廠商競爭行為的反托拉斯法規，多已將廠商 贈品促銷的活動納入規範。進一步觀察，各國以法規面認為應該「適當」 限制贈品，甚至是嚴格「禁止」贈品活動舉辦的理由，除缺乏系統化的經 濟理論檢驗其是否正確外，對於應該如何來規範贈品的促銷，方可真正落 實維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭以提高社會福利，目前亦無 相關的探討。 綜上，本論文關於「贈品的經濟分析」之研究目的，主要即欲探討贈 品促銷對於社會福利的影響，以及規範贈品促銷能否提昇社會福利。為達 成研究目的，本論文以彙整蒐集相關促銷工具的文獻為出發點，首先分析 贈品促銷在何種條件下，方能有實際的促銷效果。其次藉由架構獨占廠商