中国民间工艺品的现代行销之路.吴艺丁.pdfVIP

２００8 年10 月 艺术探索 Oct． ２００8 第２2 卷 第5 期 ARTSEXPLORATION,JOURNALOFGUANGXIARTSCOLLEGEＶｏｌ．２2 Ｎｏ．5 [摘要]文章分析了中国民间工艺品产业在现代化过程中存在 中国民间工艺品的现代行销之路 的不足，通过对比中日两国民间工艺品市场营销手段的差异， 阐述现代品牌行销的关键因素，探讨传统产业的现代品牌塑造 之路。 [关键词]民间工艺品；现代行销 [中图分类号]J52 [文献标识码]A [文章编号]1003-3653（2008）05-0135-02 [收稿时间]2008-08-30 [作者简介]吴艺丁(1970-) ，福建厦门人，福州大学工艺美术学 吴艺丁 院2005 级硕士研究生，研究方向：艺术设计。 ( 福州大学 工艺美术学院，福建 厦门 361000 ) 民间工艺品大多是人们日常生活或祭祀活动中的实用物品， 很大的推动作用。现在日本的民间工艺品都有商标、商号，像“扇 蕴藏着民间传说与文化，劳动群众按照代代相传的历史传统以及 屋”“井上商店”等。购买者认着商标、商号购买，无商标、商号的产 自身的直觉、趣味和自由想象，就地取材创造，是以手工制作为主 品不能流通。所以民间工艺品生产者必须注册商标、商号，拥有品 的一种工艺美术品。民间工艺品品种繁多，如竹编、草编、蓝印花 牌是唯一的生存之道。而政府的审批相当严格，类似中国的著名品 布、蜡染、木雕、泥塑、剪纸、民间玩具等，由于各地区、各民族的社 牌申请，须有一定的传承和历史。审批品牌也就是保护品牌。在品 会历史、风尚习俗、地理环境、审美观点的不同，各有不同的风格特 牌定位上力求贴近市场和大众生活，产品高、中、低档并行，手工制 色。民间工艺品内容丰富多彩，用于民间传统节日、传统宗教和民 作和机械化生产并存。手工制作的产品作为高档品，机械化生产的 族饰品等。这些民间工艺品流传广泛，生动有趣，具有浓厚的乡土 产品由于生产效率高，所以售价低廉，能为普通家庭所接受。相比 味，质朴大方，神秘精妙，有着强烈的装饰效果，极富手工人文魅力 而言，中国民间工艺品多为纯手工制作，生产效率低，作为高级艺 和技艺资源，形成独有的艺术特征，是传统文明的结晶、民族积淀 术品销售的价格也十分可观，但不能进入寻常中国家庭。日本的民 的财富。[1](p23)代表着中国五千年文化积淀的民间工艺品，有着辉间工艺品在品牌定位上力求贴近市场和大众生活，适应大众插花、 煌的历史印记与浓厚的承传底蕴，但在文明变革的大潮之中，不可 饮茶、梳妆和席地而坐的实用需求。因此民间工艺品在日本人的日 避免地面临着严峻的挑战。 常生活中占有很重要的地位，装饰、陈设品、礼品等都离不开这些 进入新世纪，人们的生活质量与精神文化追求都发生了翻天 品牌，民间工艺品已经成为日本人生活中的一部分。生产者充分运 覆地的变化，物质上的需求逐渐向精神上的追求转变。传统文化持 用机械化生产降低成本、降低售价，面向大众消费群体做大市场。 续升温，民间工艺品近年来的规模也有所增加，但现状却存有危 而手工精工制作、个性突出的作为高级艺术品，供上层富裕者使用 机，在日新月异的现代化进程中遇到发展的瓶颈。民间工艺品市场 或供出口赚取利润。日本民间工艺品内容丰富多彩，表现手法也有 日趋冷清，经营商家普遍反映民间工艺品不好卖，经销商家越来越 许多创新，既有反映民族特点的精致细腻元素，又有反映时代特点 少。而消费者则认为，商家不讲质量，产品鱼目混珠甚至以假当真， 的简洁、流畅、明快的元素，符合现代人审美情趣。不同消费对象的 坑害顾客的利益。就像一些蜡染产品，用机器印染来替代手工蜡 产品通过不同的品牌进行清晰的定位，并通过品牌来保护产品的 染，商家却以高价销售，不精通的消费者容易上当受骗。这些现象