泰山温泉城营销方案.docxVIP

山东泰山温泉城国际会议中心 营销方案 2011-4 日录 概论 旅游市场营销环境 营销使命 市场及产品分析 市场优势分析 市场劣势分析 产品优势分析 产品劣势分析 泰山温泉城周边竞争对手分析（温泉、客房 定位及营销策略 产品定位 客户群定位 市场定位 营销策略 产品价格体系及营业额预算 产品价格体系 营业额预算 市场营销部组织架构及考核方案 市场营销部组织架构 市场营销部考核方案 推广及销售重要节点 、会议、餐饮） 推广重耍节点 2 ?销售重点节点 开业前营销推丿 *费用方案 广告费用方案 文宣品及小礼品费用方案 品牌活动费用方案 销售费用方案 2011年度市场推广活动方案 概论 1?旅游市场营销环境 旅游产品是旅游营销活动的基础，对旅游产品的止确认识，直接影响到旅游市 场的理论与实际活动的开展。旅游企业的营销活动必须适应复杂的不断变化的环境, 营销成败的关键，首先在于能否把握市场营销环境的特点及变化，只有与环境的变 化相适应、相协调，企业才能顺利地开展营销活动，并实现其预期的齐项H标。旅 游市场营销环境由宏观环境和微观环境构成。 、宏观环境：人口、经济、政治法律以及社会文化。 泰安市位于山东省中部，总人口 550万，其中市区85万，卜?辖2区2市2县。 因为有独特的旅游资源(泰山)而成为世界著名的旅游胜地，外来旅游人口众多， 有观光、度假、□游人、旅行团组成，云集世界各地的旅游爱