第贰章文献与理论探讨.PDFVIP

第貳章 文獻與理論探討 第一節 競爭策略之探討 何謂策略 ? 當代策略大師麥可波特(1980)在「策略是什麼？」一 文中認為企業的策略就是由企業本身的定位（position）與建立企業 的差異化(differentiation）做起。如果策略定位不清楚，就不知道 要建構何種競爭能力，所以應該先建立策略定位再談核心競爭能力。 而且企業策略的基礎在於一套環環相扣的作業系統，絕非少數的核心 競爭力可以包括的。所謂的關鍵成功因素、最佳實務…等，很容易造 成產業內的抄襲模仿，無法建立差異化。因此他認為策略還是應該由 「定位」與「差異化」為思考起點。 企業的經營管理必須要有各種的不同策略來做為日常工作的指 導原則，以期達到企業的目標，然後取得競爭優勢。近代國外學者對 策略有不同的解讀，如 Drucker(1991)認為策略是針對公司目前的情 勢加以分析，視其必要性在將情勢改變，其中包括探究分析公司現有 資源或應有的資源。 Kotler(1994)則認為策