本土化：中国电视产业研究-张力伟.pdf

（一）传播和传播产生的经济条件 传播 按 照马 克思主 义传 播 学 定义 ，传播 是一种 通过 载体 传输 信 息 的运动 方 式 。 人类传播 的这种传输信 息的运动方式 ，是 自古 以来就有 的。不过 ，在人 类社会 的发展过程 中，由于各个 时期 的社会生产力水平不 同，人类活动 的范 围不 同，人们之 间传输信 息 的具体方式也就不 同。在原始社会 ，人们 的生产 生活范 围很小 ，信 息的传输 都是在彼此直接看得见 、听得见 的范 围内进行 ， 采用 的具体传播方式一般都是面对面 的语 言传播或非语 言传播 ， 比如手势 、 表情 、姿态 、图画和结绳纪事等 。后来 ，随着社会生产力 的发展 ，人类活动 范 围的扩大 ，人们 的生产活动都是在彼此直接看不见 、听不见但 是又有着密 切联系 的地方进行 。也就是说 ，在社会生产力有 了发展 ，生产技术有 了进步 的条件下 ，生产 的社会化程度也就逐渐提高 ，要满足社会化大生产 的需要 ， 必须借助 于先进 的传播媒介传输信 息 。大众传播媒介就是为适应社会大生产 的要求而产生 的。 历史地看 ，我们知道 ，传播这种传输信 息的运动方式并不是 只有人类才 具备 的，而是一般动物 ，甚至生物都具备一定 的传播功能 。但是 ，动物或者 生物 的传播行为 ，我们认为是无意识 的，本能 的生理 、生存反应 ，而人类 的 传播行为 ，不仅具有 多种 多样 的形式和 明确 的 目的性 而且会 随着社会 的进 步而不断发展。 结论 ：传播是人类从事生产活动 的产物 ，而且 随着人类生产活动范 围的 扩大 ，社会分工 的发展 ，人类传播 的方式也在发生变化 ，传播媒介 的现代化 程度 也就越来越 高 。 传播产生 的经济条件 人们 的社会活动包括 多种 内容 ，比如物质资料生产活动 、政治活动 、文 化娱乐活动等 。在人们 的这些活动 中，物质 资料 的生产 活动是基础 ，是保证 人们从事其他活动得 以实现 的经济条件 ，同时也是使人们 的物质资料生产活 动 连续 、不 断进 行 的经济 条件 。如果 没有 物质 资料生 产 ，人们 就会 失去 吃 饭 、穿衣 、住宿等最基本 的生存条件 。当人们无法生存 的时候 ， 自然 也就不 会再有其他活动 。正如马克思主义政治经济 学 的基本原理所指 出的：经济活 动是一切社会活动 的基础和保 障 ，经济基础 决定政治体制 、社会形态和思想 观念等上层建筑 。 在 人类 社会 发 展 的任 何一个 阶段 上 ，一切生 产 活动 都是 社会 的生产 活 动 。因此 ，他们必须 以一定方式结合起来共 同活动和互相交换其活动 ，否则 就不能进行生产 。马克思 曾说过 ： “人是最名副其实 的社会动物 ，不仅是一 种合群 的动物 ，而且是 只有在社会 中才 能独立 的动物 。孤立 的一个人在社会 之外进行生产 这是罕见 的事 ，偶然落到荒野 中的已经在 内地具有社会力 量 的文 明人或许能做到 就像许 多人不在一起生活和彼此交谈而竟有语 言 发 展 一 样 ，是 不 可 思 议 的 。”（ 《马 克 思 恩 格 斯 选 集 ）第 卷 ，第 页 ）既然 人是一种社会 的人 ，生产是一种社会 的生产 ，人们之 间就必然发生一定 的关 系 。马克思把这种人们在生产过程 中所产生 的生产 、分配 、交换和消 费关系 称之为生产关系 ，并把这种生产 关系及其发展规律作为他 的政治经济对象去 研 究它 。现在我们从广播 电视经济 的角度来分析和研 究生产关系 ，其重 点不 是研 究其发展规律 ，而是如何充分利用 电视 （包括单一 的声音传播 ）这种现 代化 的传播工具去协调人们之 间的关系 ，使 它更好地适应社会生产力发展 的 要求 。 运用 电视这种现代化 的传播工具去协调人们之 间的关系是在物质资料 的 生产过程 中进行 的，它对生产关系 的作用程度是 同物质 资料 的生产 的发展程 度相适应 的。自 世纪 年代 电视 出现 以来 ，电视对协调生产关系 的作用 从来没有像今天这样广泛 、这样深刻 。原 因何在 ？关键就是在科学技术发展 的条件 下 ，人们从事物质资料生产 的水平较 以往任何一个 时期都高 ，作为生 产力重要 因素 的电视对生产关系的作用程度也必然越来越大