基于企业竞争情报的营销策略研究.pdfVIP

硕士学位论文 ⑨MASTER‘STHESIS 售策略上固步自封，不愿关注世界竞争环境的变化，没能掌握产品的国际通用标准， 及时学习竞争对手先进的产品生产和管理经验，到了20世纪70年代末，通用电器 公司陷入困境。此时，公司才感受到来自日本公司优良产品的压力，开始寻求提高 公司运营效率的方法，这些方法虽然在一些产品上获得成功，但为时已晚，无力改 变通用电器公司失去世界消费电器和小家电产业霸主地位的事实。 企业的生产经营活动以市场为导向，实际上就是以情报为导向。没有竞争情报做 支撑，企业制订的营销策略无异于空中楼阁。竞争情报工作开展的成效是决定公司营 销策略的关键，决定着公司命脉。竞争情报对企业营销策略的重要影响不仅是寻找市 场经济机会的重要因素，也是企业立于不败之地的必要条件。竞争情报对企业营销策 略影响已被企业决策者逐步重视，研究的理论也随着市场的实践和竞争的同趋白热 化不断的更新和变化，通过以往的理论实践推陈出新，这就使的基于企业竞争情报 的营销策略研究显得更有意义。 在新的竞争环境下，如何利用竞争情报制订有效营销策略，以发现市场机会适 时规避环境带来的风险在营销工作中团结包括竞争对手在内的一切可以幽结的力 量，利用一切可以利用的资源，提高企业的市场竞争能力有效地打击那些已经威胁 到自己的生存和发展