市场营销策划讲义(精粹).ppt

江苏技术师范学院商学院 江苏技术师范学院 市场营销策划主讲： 郑宝华 课程结构 导论 课程目标 1、理解市场营销策划的基本方法 2、了解市场营销策划的基本流程 3、掌握市场营销策划的基本技巧 4、解决市场营销策划的基本问题 策，《辞源》含义：马鞭、杖、简、策书、等作为名词，“以鞭击马”；最常用意思：“谋略”。 划， 《辞源》含义：“割裂”“筹谋” 联系起来，作谋略、策略、计策、对策等解释。 什么是策划 策划是企业在市场运做中所采取措施的纲要，策划部门相当于军队的参谋部门，是为领导者决策提供依据和进行战略谋划的过程 《孙子兵法》是我国军事战略的总纲要，对指导目前的企业经营具有非凡的意义，如知己知彼，知天知地，不战而屈人之兵等 什么是策划 关于策划概念的界定 事前行为说----即策划是指在事前决定做什么事，是为达成目标的一种手段，是对未来采取行动做决定的准备过程。 管理行为说----认为策划与管理同属一体，策划的运做过程能够影响管理者的决策、预算、调整、机构设置等问题，策划就是管理。 选择决定说----认为策划是管理者